Почему рассказывание историй является важной частью ведения блога

Около 78% руководителей считают, что контент по-прежнему является будущим маркетинга, а брендинг – это король. Это не должно быть сюрпризом.


Истории стары как время.

Первые пещерные люди делились историями на стенах своих жилищ, документируя великие охоты и истории героев. Рассказывание историй заставляет нас сидеть и замечать, заставляет нас заботиться и связывает нас всех вместе.

Когда вы останавливаетесь и думаете об историях, вы быстро понимаете, что они остаются с нами гораздо дольше, чем основные факты.

Подумай о своем любимом фильме. Каковы детали этого фильма? Теперь подумайте о последней статистике, которую вы прочитали. Какой из них смелее в ваших глазах? Вероятно, история, потому что наш мозг просто лучше сохраняет эту информацию.

Включение историй в блог

Блоги на самом деле являются идеальной платформой для рассказывания историй, потому что вы можете использовать текст, изображения и даже видео, чтобы донести свою историю.

У Лу Хоффмана, генерального директора агентства Хоффман, есть блог, посвященный рассказыванию историй. Он делится тем, что вы должны немного подумать, выходя за рамки повествования, когда дело доходит до деловых блогов..

Когда дело доходит до делового общения, рассказывание историй по его классическому определению – повествование с началом, концом и чем-то ужасно запутанным между ними – часто

Лу ХоффманЛу Хоффман

не может быть применено. Тем не менее, заимствуя те же методы, что и в рассказывании историй, в художественной и научной литературе, деловые коммуникации становятся более интересными и, следовательно, более убедительными..

Лу Хоффман также советует в своем микроблоге Storytelling-Techniques.com для блогеров, среди прочего, сосредоточиться на легкомыслии, драме и голосе. Он часто называет рассказывание историй новым черным в деловых коммуникациях, подразумевая, что это жизненно важная часть любого делового блога. Хоффман подчеркивает, что хотя методы повествования являются важной частью ведения блога, это не традиционная история, с которой вы выросли. Вместо этого сосредоточьтесь на добавлении элементов истории, таких как персонаж, к которому нужно иметь отношение, или некоторый конфликт, который необходимо преодолеть..

Советы по рассказыванию историй

Нэнси А. Шенкер является сотрудником Huffington Post и ведет блог Bad Girl, Good Business.

Нэнси подтверждает то, что показали другие исследования. «По мере сокращения человеческого внимания (до целых 8 секунд) онлайн-контент (и его авторы) должны работать усерднее, чтобы привлечь читателя».

Нэнси делится тем, что публикации в ее блоге и других наиболее успешных блогах часто включают рассказывание историй..

Мои самые эффективные посты имеют интересную или смешную графику.

Нэнси ШенкерНэнси А. Шенкер

Людям надоело видеть сток арт. Чем более личный график, тем лучше. Также хорошо относиться к чему-то личному и интригующему, но в конечном итоге сделать это актуальным для читателя. Если у вас нет сочных или грязных мемуаров или вы не знаменитость, никто не хочет слышать о вашей жизни, если только это не относится и к жизни читателя..

Шенкер отмечает, что лучше всего дать читателю понять, как эта история может повлиять на ее собственную жизнь, особенно для бизнеса или для блога с практическими рекомендациями..

Преимущество № 1: Повышение вовлеченности

Есть много преимуществ для включения рассказа в свой блог. Вероятно, наиболее очевидным преимуществом является расширение взаимодействия с посетителями сайта. Алекс Тернбулл (Alex Turnbull) написал тематическое исследование о том, как рассказывание историй увеличило активность Groove в блогах на 300%..

Тернбулл советует обернуть ваш контент в большую историю. Он сравнивает содержание с лекарством и рассказывание историй с конфетами и говорит нам обернуть лекарство в конфеты, чтобы оно было более приемлемым.

Groove решил провести сплит-тестирование. Они запустили две версии поста. Один без истории и один с. У поста, который включал историю, было на 300% больше посетителей, которые прокручивали до нижней части поста, по сравнению с тем, что без истории. Кроме того, среднее время, проведенное посетителями на посте с историей, было в пять раз выше, чем на посте без.

Выгода № 2. Выделиться из толпы

Еще одним преимуществом использования рассказывания историй в ваших сообщениях в блоге является то, что вы будете выделяться среди своих конкурентов. Истории, которые вы рассказываете, уникальны, и именно это поможет вашему посту быть более запоминающимся, чем ваши конкуренты..

Со времени, когда люди впервые собрались вокруг костра и поделились историями об охоте дня, человек полюбил хорошую историю. На самом деле, наш мозг идеально подходит для того, чтобы отвечать на рассказывание историй..

Согласно Quick Sprout, мы проводим около 65% дня, рассказывая друг другу истории.

Использование метафор оказывает влияние на мозг читателя. В исследовании Университета Эмори 2012 года ученые обнаружили, что когда конкретные описания, включающие текстуру, активируют сенсорную кору.

Это часть мозга, которая контролирует чувства, и это может улучшить взаимодействие. Существовали и другие способы активного вовлечения мозга, которые увеличивали активность, в том числе глаголы движения и избегание чрезмерного использования описаний..

Преимущество № 3. Люди будут помнить ваши сообщения

Поскольку читатели будут более увлечены, они также с большей вероятностью будут помнить, о чем был ваш пост. Если рассказ – это то, к чему может относиться читатель, тогда она вспомнит, как она может применить информацию в своей жизни. Истории помнят примерно в 22 раза больше, чем просто факты.

Выгода № 4. Читатели превратятся в поклонников

Разве не одна из главных целей любого блога – превращать посетителей сайта в фанатов? Собираете ли вы имена и электронные письма для списка рассылки, или они просто снова и снова посещают ваш блог, превращение посетителей в поклонников поможет вашему блогу со временем расти..

Преданные поклонники с большей вероятностью поделятся вашим контентом в социальных сетях, а также с семьей, друзьями и коллегами по бизнесу..

Старый блогер Нил Патель делится своей маркетинговой стратегией, чтобы расширить свой блог и завоевать 100 000 читателей. Он показывает, как он достиг этого, поделившись своим путешествием и установив эмоциональную связь со своими читателями через рассказывание историй..

Он также отмечает, что фотографии помогают рассказать историю и делятся тем, что публикации в Facebook, содержащие фотографии, имеют самый высокий уровень вовлеченности.

Примеры брендов, использующих рассказывание историй

На протяжении многих лет, проведенных здесь, в WHSR, я брал интервью у разных блогеров. Одна вещь, которую я заметил в действительно успешных блоггерах, это то, что они используют рассказывание историй хотя бы иногда. Вот некоторые из наиболее интересных постов в блоге, которые я встречал, которые включают рассказывание историй:

Беспокойный Чипотль

беспокойный чипотСнимок экрана: беспокойный чипотл

Мэри Одет-Уайт, которая владеет блогом Restless Chipotle, указывает на социальные медиа как на единственное лучшее, что она делает, чтобы привлечь трафик на свой блог. В блоге представлены разные рецепты, которые могут показаться довольно обалденными на поверхности, но Мэри склоняется к тому, чтобы по-своему раскрутить свои посты..

Например, она пишет о овсяном печенье из ириски, а также о том, что рецепт был вдохновлен рукописным рецептом, который оставила ей мама. Это похоже на то же печенье, которое она съела в детстве. Она дергает сердца, потому что у всех нас есть любимое воспоминание о еде из нашего детства. Затем она рассказывает, как приготовить печенье. Читатель уже подключен.

Дом и Сад Радость

радость дома и садаСкриншот дома и сада радости

Жанна Грунерт – мастер-садовник и пишет на темы садоводства. Она использует различные методы рассказывания историй, чтобы привлечь читателей к своим постам в блоге..

Один из примеров рассказывания историй в ее блоге можно найти в посте «Почва для контейнерных огородов». Она начинает с того, что рассказывает о своей недавней лекции и о том, как она собирается ответить на некоторые частые вопросы, которые она получает, читая лекции на тему почвы. Это тянет читателя в пост, заставляя ее относиться к участникам семинара.

ProBlogger

Скриншот поста Проблоггера.

ProBlogger принадлежит Darren Rouse, но предлагает статьи от различных блоггеров. Одна из общих черт всех этих статей – это некая форма повествования.

Джим Стюарт, эксперт по SEO, пишет о скорости сайта и подключении к SEO на ProBlogger. Он начинает пост с рассказа об австралийском ритейлере, а затем связывает эту историю со скоростью и почему это важно.

WHSR

Конечно, я не могу оставить наших замечательных блогеров здесь, в WHSR. Наши писатели часто используют рассказывание историй, чтобы привлечь читателей. Мы ищем уникальные источники, проводим опросы экспертов и рассказываем истории, чтобы доказать свою точку зрения или предложить пример. Одна статья, которая включает в себя все эти функции, написана нашей старой писательницей Луаной Спинетти.

В своей статье «7 методов рассказывания историй, чтобы завоевать читателей блога» Луана рассказывает о своей личной истории с нишевым блоггингом..

Затем она продолжает рассказывать истории других людей, таких как Алекс Лимберг, Уилл Блант и Алекс Тернбулл.

Это всего лишь несколько блогов, включающих рассказывание историй. Независимо от того, какого размера ваша читательская аудитория, вы можете воспользоваться хотя бы несколькими методами повествования..

Идеи для включения повествования в ваши сообщения в блоге

Теперь, когда вы видите множество причин, по которым стоит добавить хотя бы немного рассказывания историй в свои сообщения в блоге, вы можете задаться вопросом, как включить историю в некоторые из наиболее урезанных и темных тем..

Например, предположим, что вы ведете блог для владельцев малого бизнеса и хотите написать пост о хранении документов для налогов на конец года.

Это звучит довольно скучно и порезано.

Тем не менее, вы можете легко добавить рассказ в этот пост несколькими различными способами:

  • Расскажите личную историю о том времени, когда вы не организовывали свои документы, не проходили аудит, и это стоило вам 2500 долларов..
  • Расскажите историю о ком-то, кого вы знаете, кто должен был хранить документы для налогов.
  • Найти историю в Интернете, ссылку на нее, перефразировать ее, а затем перейти к своей теме.
  • Расскажите историю с точки зрения читателя. Вот пример: «Ты каждый год карабкаешься, чтобы придумать документы для уплаты налогов? Сколько времени вы тратите, вытаскивая смятые квитанции из нижней части ящика стола? Что если бы вы могли сэкономить время и деньги на уплате налогов, просто создав организованную систему подачи документов? »
  • Придумайте фальшивую историю. Если у вас нет истории, и вы не можете ее найти, то все в порядке, чтобы составить сценарий. Я только что сделал это выше, когда я составил макет пост о налогах.

Рассказывание историй и маркетинг в социальных сетях

Рассказывание историй даже хорошо подходит для использования в социальных сетях. Нельзя отрицать, что маркетинг в социальных сетях является обязательным для бизнеса сегодня. В Facebook около 1,71 миллиарда пользователей, а в Twitter еще 320 миллионов. Ежедневно в социальных сетях публикуется около 27 миллионов единиц контента..

Но понимание того, почему люди предпочитают делиться каким-то контентом, а не другим, может сильно повлиять на то, какую популярность вы получаете в социальных сетях..

Знать платформу социальных медиа

Во-первых, вы должны понимать платформу, на которой вы публикуете сообщения, чтобы вы могли адаптировать историю к этой платформе. История в Твиттере по своей природе намного короче, чем история в Google+. История в Instagram будет более сфокусирована на рассказе истории с фотографиями, в то время как история в Facebook будет стремиться к изображениям и тексту..

Используйте визуальный контент

Создание визуального контента помогает брендам лучше взаимодействовать со своей аудиторией и дает больше запоминающейся информации. Успешная реклама больше не сводится к деньгам, современный маркетинг стал креативно ориентированным и ориентированным на клиента.

Посты с видео или изображениями, как правило, привлекают много внимания со стороны подписчиков. Расскажите свою историю с коротким видео и ссылкой на дополнительную информацию на вашем сайте. Хотя некоторые люди не будут тратить время на чтение текста, они будут смотреть видео с подтверждающей информацией. Такие функции, как Facebook Live, позволяют транслировать в реальном времени и привлекать аудиторию.

Источник: Мастер дизайна.

Используйте подписи

Даже на таких платформах, как Instagram или Snapchat, вы можете использовать подписи, чтобы рассказать свою историю читателю.

Вероятно, лучше держать историю короткой и конкретной, либо просто поощрять клик для получения дополнительной информации. Поскольку эти платформы являются визуальными по своей природе, аудитория, скорее всего, не оценит длинные текстовые фрагменты..

Поделиться серией изображений и сообщений

Еще одна идея, которая поможет вам рассказать историю в социальных сетях, – создать серию изображений и подписей, связанных с одним и тем же постом..

Например, если вы написали пост о том, как улучшить свой ход в гольфе, вы можете создать серию фотографий с краткими подсказками в виде подписей, которые не дадут читателю выбрать правильный клуб для продолжения игры на качелях..

Twitter-чаты

Выберите хэштег истории и начните чат в Твиттере на тему вашего сообщения. Вы можете начать с того, что поделитесь ссылкой на пост, а затем попросите подписчиков задать вопросы или начать обсуждение по теме..

Твой голос

Одним из ключей к хорошему рассказыванию историй является ваш личный голос.

Это уникальный ритм вашего письма. Думайте о своем голосе как об элементе, которым вы делитесь с подругой, когда рассказываете ей историю за чашкой кофе. Голос – это ваша уникальная перспектива мира, то, как вы объединяете слова, и даже ритм вашего письма. Лучший способ развить сильный голос и сильный рассказ – просто написать. Чем больше вы пишете и получаете отзывы от читателей и редакторов, тем сильнее будет расти ваш голос.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me