25 regras para escrever boas frases loucas

Quando se trata de direitos autorais, uma frase pode significar tudo. Esteja você escrevendo uma manchete, trabalhando na abertura de uma postagem no blog ou escrevendo uma única linha para uma campanha publicitária para um cliente, é capaz de escrever uma frase que não é apenas média, mas notável, é vital. Você provavelmente já viu a citação de Eugene Schwartz em outros artigos sobre direitos autorais, mas vale a pena repetir aqui.


“Nenhuma sentença pode ser eficaz se contiver apenas fatos. Também deve conter emoção, imagem, lógica e promessa. ”

Isso resume perfeitamente o que implica copywriting. Você deve envolver a emoção do leitor, apelar para a lógica dela, fazer uma promessa e pintar um quadro mental. Essa é uma tarefa bastante difícil, mas as 25 regras que descreveremos neste artigo ajudarão você a obter boas frases loucas.

Algumas palavras, muito poder

boa sentença

Em um artigo no Social Media Today, o autor dá o exemplo de um conto de seis palavras que o amado jornalista e contador de histórias americano Ernest Hemmingway escreveu.

“À venda: sapatos de bebê. Nunca usado.”

O artigo continua falando sobre como podemos causar um grande impacto com apenas seis palavras. Sua mente preencheu os espaços em branco nessa história? Você está se perguntando por que esses sapatos nunca foram usados? Talvez você esteja imaginando uma mãe triste. Outra pessoa pode ver uma mãe que tinha tantos sapatos que seu filho não poderia usá-los antes de superar esse par. Mas, se a mãe era rica o suficiente para ter tantos sapatos, por que ela os venderia? Ela de repente caiu em tempos difíceis? Você vê o impacto extremo que apenas um punhado de palavras pode ter?

Portanto, ao escrever uma frase, você deve contar todas as palavras. Leia a frase, releia-a, leia em voz alta, peça a outras pessoas que leiam, deixe descansar um pouco e leia novamente.

25 Regras de ouro para escrever sentenças de cópia assassina

Regra 1 – Esqueça a gramática

Sim, a gramática é muito importante para uma boa escrita. No entanto, quando você estiver escrevendo apenas uma frase destinada a chamar a atenção do leitor em um anúncio ou título, não há problema em soltar um verbo, soltar um substantivo, perder conjunções e adicionar uma emenda de vírgula. Um bom exemplo disso é o Got Milk? campanha. A gramática apropriada ditaria que a sentença deveria ser “Você tem leite?” Isso não é tão cativante quanto “Got Milk?” é isso?

Regra 2 – Seja Sucinto

Se você já se perdeu em uma estrada rural em uma cidade pequena, sabe que algumas pessoas gostam de conversar sobre um tópico. Bem, você vê, primeiro você vai para a esquina. O velho Jack Barns viveu lá até o ano passado, quando sua casa incendiou. Em seguida, vire à esquerda, mas cuidado com os cervos que gostam de atravessar a rua. Desça um pouco, você verá cinco cachorrinhos correndo por aí latindo à sua direita e então estará lá.

Em vez disso, as instruções poderiam ter sido: vire à esquerda na esquina e o local à direita.

Não dê instruções para cidades pequenas. Seja sucinto com seu leitor.

Regra 3 – Lembre-se do jornalismo 101

Pense nas perguntas básicas que eles ensinam a você no Jornalismo 101 (mesmo que você nunca tenha tido a aula). Quem? O que? Onde? Quando? Por quê? Você pode responder isso na frase? Ou, talvez uma ou duas dessas perguntas?

Regra 4 – Pintar um quadro

Dizem que uma imagem vale mais que mil palavras, mas pintar uma imagem não precisa levar tantas. Sempre que possível, use termos muito específicos e concretos para mostrar ao leitor o que você quer dizer. Em vez de escrever que o guarda-chuva é vermelho, escreva que é vermelho-tijolo. Seja específico.

Regra 5 – Faça o leitor se importar

Aristóteles ensinou que, se você pode evocar emoções, pode fazer com que o leitor se importe com o assunto. Como você pode envolver as emoções do leitor? Use palavras que tenham significado para as pessoas, como família, lealdade e amizade.

Regra 6 – Prometa os resultados do leitor

Em um artigo da CopyBlogger sobre como escrever boas frases, o escritor Demian Farnworth afirma que os resultados promissores dos leitores ao escrever uma cópia do anúncio tornarão o leitor mais propenso a tomar a ação de comprar esse produto. Ele dá um exemplo de seu livro, onde diz ao leitor que ela escreverá uma cópia irresistível depois de ler seu livro. Ele faz um excelente argumento ao apontar a vantagem para o leitor ou que dor ele evitará ao agir..

Regra 7 – Nix “I” e “She / He” do seu idioma

Uma regra prática em direitos autorais é escrever em segunda pessoa. Ao falar com o leitor, você quer que ele sinta que está sentado do outro lado da mesa, conversando sobre uma xícara de café. A única maneira de conseguir isso é usar “você” em vez de “ela / ele”.

Ele deve comprar esses sapatos para evitar esporões no calcanhar.

Você deve comprar esses sapatos para evitar esporões no calcanhar.

Qual deles chama mais sua atenção e fala diretamente com você?

Regra 8 – Faça com que cada palavra conte

“Frases expressivas são como unhas afiadas que forçam a verdade sobre a nossa memória.” ~ Denis Diderot

Você tem exatamente uma frase para capturar a atenção. Leia o que você escreveu, corte palavras desnecessárias, substitua as que não funcionam, releia. Repetir.

Regra 9 – Nenhuma sentença de execução!

Só porque uma frase pode continuar e continuar, e apenas porque você pode adicionar conjunções para mantê-la, e mesmo que você tenha muito a dizer e queira colocar tudo nessa frase que você está autorizado a escrever, não significa que você deve continuar e continuar e continuar. Sim, eu fiz essa frase por muito tempo de propósito para mostrar o que quero dizer com uma corrida. Não faça isso na cópia do anúncio. Sempre. De fato, seria melhor que você nunca usasse run-ons, a menos que esteja escrevendo um romance e tentando obter um efeito sem fôlego. Mesmo assim, eu usaria uma vez em um romance inteiro.

Regra 10 – Use palavras poderosas

Algumas palavras têm poder sobre nós e podem influenciar nossa opinião. No Boost Traffic Traffic, há um artigo chamado “317 palavras poderosas que instantaneamente o tornam um escritor melhor”. Inclui palavras com impacto emocional nas pessoas, incluindo:

  • Surpreendente
  • Destemido
  • Esperança
  • Coragem
  • Pecador
  • Disfarçado

Que impacto emocional essas palavras têm sobre você?

Regra 11 – Não tenha medo de usar uma fórmula que funcione

Todos nós queremos ser únicos. O pensamento de usar uma fórmula para escrever frases para cópia pode parecer quase trapaça. No entanto, isso pode economizar tempo e garantir que você escreva uma frase poderosa. Por exemplo, se você estiver escrevendo uma descrição de uma linha para uma empresa que descreva o que eles fazem, poderá usar esta fórmula:

Eu o que + quem + se beneficia + exclusividade

Então, isso se traduziria em:

Preparo as empresas para ter uma presença on-line e as treino para se promover.

Conforme você escreve mais e mais cópias, começará a ver padrões. Anote-as e use-as na hora de escrever uma nova cópia. Cada frase ainda será única, prometo.

Regra 12 – Concentre-se em uma idéia

Não tente explicar tudo o que um produto fará de uma só vez. Concentre-se em uma grande idéia e passe essa mensagem para o leitor. Um bom exemplo é a campanha publicitária de linha única “Just Do It” da Nike. Apenas exercite-se. Essa é a mensagem da Nike. É simples, mas eficaz.

Regra 13 – Chame o leitor para a ação

O exemplo da Nike acima é um plano de ação. Eles estão chamando o leitor a se exercitar. A campanha “Get a Mac” da Apple é outro exemplo. Toda a campanha gira em torno desse simples apelo à ação.

Regra 14 – Não se leve muito a sério

Alguns dos melhores diretores de redação publicitários são hilários. O “Ship My Pants” do Kmart se tornou viral online em poucos dias. Segundo a Forbes, o anúncio original no YouTube teve mais de 20 milhões de visualizações. Não jogue fora idéias, porque você acha que elas estão por aí demais. Dê a eles uma chance e veja onde eles levam. Você pode finalmente jogá-los, mas nunca sabe onde uma pequena piada pode levá-lo.

Regra 15 – Usar verbos ativos

Esta é uma pequena regra que seus professores do ensino fundamental provavelmente lhe ensinaram, mas use verbos ativos.

Passivo: A bebida foi fabricada pela Cola Is Cool Company

Ativo: Cola Is Cool Company fabricou a bebida.

Regra 16 – Nix “Para Ser” Verbos

Mesmo que você tenha que brincar um pouco com a pontuação, tente nixar aqueles verbos “ser” que enfraquecem sua escrita.

Ser: Você vai pular de alegria para a loja.

Mais forte: uma loja grande… pule com alegria

Veja a diferença? Livre-se dos verbos “ser” onde puder.

Regra 17 – Perder os Advérbios e Adjetivos

O uso de muitos pode enfraquecer uma frase e, quando você está limitado a caracteres, como cópia, você pode estar escrevendo para postar no Twitter (limite de 140 caracteres), deseja escrever bem.

Muitos advérbios e adjetivos: nossos suéteres incríveis deixam as garotas risonhas com antecipação e super felizes.

Mais apertado: nossos suéteres deixam você tonto.

Regra 18 – Evite palavras difíceis

Se você precisar procurar o significado em um dicionário, pode ter certeza de que o leitor precisará. Na verdade, o leitor provavelmente não se incomodará e nem se incomodará com sua cópia.

Muito difícil: feliz

Just Right: Ecstatic

Regra 19 – Lembre-se da proposição de venda exclusiva (ponto)

Se você está escrevendo uma cópia para um produto ou serviço, esse item tem um ponto de venda exclusivo que é diferente de qualquer outra coisa oferecida no mercado. Qual é a exclusividade do seu produto? Um exemplo seria a FedEx e como eles anunciaram que você deveria usá-los, é absolutamente necessário que ele esteja lá da noite para o dia.

Regra 20 – Procure por “Isso”

A palavra “isso” pode ser omitida da cópia sem alterar o significado da frase. Comece sua edição procurando por essa palavra. Remova e veja se isso faz diferença.

Com “Isso”: você deve comer os Bagels de Billy Bob, porque isso faria você emagrecer.

Sem “isso”: coma os bagels de Billy Bob; Fique magro

Veja como isso naturalmente o força a ser mais conciso?

Regra 21 – Não tenha medo de iniciar uma frase com uma conjunção

Os professores de inglês se esforçaram para não começar uma frase com “e” ou “mas”, no entanto, isso não é uma informação correta e é uma escola muito antiga. O Dicionário Oxford de uso em inglês afirma que não há problema em iniciar uma frase com essas palavras. Você encontrará ocorrências de frases começando com conjunções nas obras de Shakespeare,

Regra 22 – Não minta ou exagere

Os consumidores são mais experientes. Eles são sábios para anunciantes que fazem alegações que não poderiam ser verdadeiras ou que exageram a verdade. Seu trabalho como redator é dizer a verdade, mostrar os benefícios, usar palavras poderosas, mas ainda assim ser honesto.

Exagero: os tacos de golfe do Goober melhoram seu jogo em 1000%

Melhor: os tacos de golfe do goober melhoram seu objetivo

Regra 23 – Mantenha-se positivo

As pessoas são atraídas por palavras positivas. Embora palavras negativas possam ter um impacto, é uma imagem negativa a imagem com a qual você deseja deixar o consumidor da sua empresa?

Negativo: Evite a morte, tome o multivitamínico de Sally

Positivo: fique saudável, tome o multivitamínico de Sally

Regra 24 – Não exagere na pontuação

Não há necessidade de adicionar dez pontos de exclamação após a sua frase. Vamos olhar para o “Got Milk?” slogan novamente. Há um ponto de interrogação. E se os redatores tivessem enlouquecido com pontuação?

Tenho leite?!!!???!!

É muito perturbador, não é? Limite-se a uma exclamação, se necessário.

Regra 25 – Revise e revise novamente

Sempre que você escrever qualquer tipo de cópia, seja uma frase única ou um artigo completo, você deve revisar várias vezes. Se outra pessoa puder ler a cópia para você, isso é ainda melhor. Às vezes, quando você lê uma frase como correta da primeira vez, ainda não verá o erro nas leituras repetidas. Dois pares de olhos são sempre melhores que um quando se trata de copiar.

A prática leva à perfeição

Quanto mais cópias você escrever, mais fácil será para você. Estude anúncios que chegam até você pelo correio, aqueles que você vê online e até outdoors e manchetes. Tudo isso ajudará você a aprender o ritmo da cópia do anúncio e, antes que você perceba, estará escrevendo frases que matam.

Jeffrey Wilson Administrator
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