5 regras rápidas de redação para blogs

De acordo com Salary.com, o salário médio dos redatores é de aproximadamente $ 49.000 por ano, com os redatores mais bem pagos trazendo seis dígitos anualmente. E com base no estudo de mercado da WHSR – os escritores freelancers cobram em média cerca de US $ 29 por hora. Você pode imaginar que muitos treinamentos e habilidades específicas são usados ​​para escrever cópias dessas vendas e é por isso que os melhores redatores podem exigir tais salários.


Estimativa do salário do redator.

No entanto, existem algumas coisas que você pode integrar facilmente em seu próprio site semelhantes ao que esses redatores profissionais bem pagos fazem.

Embora não esteja no mesmo nível, você ainda terá as recompensas daqueles que vieram antes de você e abriu o caminho com táticas inteligentes de marketing por escrito.

Regra # 1: O título é quase tudo

O navegador médio do site de hoje está ocupado. Ele trabalha, pais, pertence a clubes, passa tempo em casa no trabalho, limpa a casa, assiste a programas favoritos. Você está competindo contra muitas distrações pela atenção deste leitor. Você deve chamar a atenção do leitor com o título para até incentivar uma visita ao seu site em primeiro lugar.

Como o web designer Brian Casel escreveu em seu artigo “5 dicas de redação para atrair clientes”:

“No momento em que um visitante iniciante chega à página inicial da sua startup, é um momento de improviso. Ela está imediatamente desconfiada de que seu tempo pode ser desperdiçado, então ela tem o cursor sobre o botão Voltar, esperando uma desculpa para ricochetear no seu site.

Cabe ao seu site, e principalmente ao título e subtítulo principal, evitar que isso aconteça. Seu título deve chamar a atenção dela; seu subtítulo deve manter a atenção dela.

Então, como você consegue isso? Seu título deve ser uma chamada à ação ou uma promessa. Por exemplo:

  • As 10 principais maneiras de…
  • Como…
  • Como não enlouquecer enquanto…
  • Você não pode pagar para não …

Jerry Low oferece alguns exemplos adicionais de manchetes de primeira linha em seu artigo “Escreva ótimas manchetes como Brian Clark, Neil Patel e Jon Morrow”.

Regra # 2: Seduzir o leitor

A primeira coisa que você precisa descobrir é como fazer com que seu leitor realmente leia sua cópia. Afinal, mesmo a cópia mais lindamente escrita, destinada a vender todos os itens do site, não terá impacto se o leitor nunca olhar para ele. Esteja você enviando um e-mail para seus leitores ou publicando uma cópia em seu site, seu objetivo número um deve ser o de incentivar o leitor a ler sua mensagem.

Você deve convencer o leitor a querer ler mais com essa primeira linha. Pense no último livro que você leu que realmente chamou sua atenção. Como isso começou? Deseja ler imediatamente mais? Isso é chamado de “gancho”. Aqui estão alguns exemplos de livros e artigos:

  • Muitos anos depois, ao enfrentar o pelotão de fuzilamento, o coronel Aureliano Buendía se lembraria daquela tarde distante em que seu pai o levou para descobrir gelo. (Gabriel Garcia Marquez, cem anos de Solidão)
  • Era um dia frio e brilhante em abril, e os relógios marcavam treze. (George Orwell, 1984)
  • Se você pudesse utilizar os dez sites com mais tráfego na Internet, como isso beneficiaria seus negócios? (do meu artigo da WHSR “Os 10 sites mais visitados e como você pode se beneficiar deles”)
  • Em um mundo ideal, nunca teríamos que nos preocupar com a troca de hosts da Web – nosso site permaneceria felizmente hospedado nas instalações do atual provedor de hospedagem com ótimos tempos de carregamento, baixos custos e 100% de tempo de atividade. (Jerry Low, no artigo “Como alternar de um host da Web para outro (guia passo a passo)”)
  • Trabalhos científicos parecem alguma coisa ilegível para você? Bem, às vezes eles realmente são.
  • Você está no mercado de um carro antigo difícil de encontrar?

Então … como você pode conectar a leitura dessa primeira linha de cópia? Faça uma pergunta, use uma cotação, indique um fato particularmente interessante ou opte pelo valor do choque.

Regra # 3: Atenha-se à estrutura de redação

Existe um padrão básico para direitos autorais que você pode manter e obter melhores resultados do que se você apenas jogasse algum texto e esperasse resultados.

Como a editora líder da HubSpot, Corey Eridon, declara em seu artigo sobre “10 Empresas Que Pregam Totalmente Copywriting”:

O GymIt descobriu como criar slogans evocativos e poderosos, curtos e rápidos. Se você nunca tentou fazer isso, vaca sagrada, é difícil! Esses slogans explicam a proposta de valor da academia, ressoam totalmente com o público-alvo e não precisam de mais explicações. Como uma academia relativamente nova, eles contam uma ótima história de quem são, com os três slogans atualmente girando em seu site.

Confira o site da GymIt para ver o que Eridon está falando. Eles são curtos e simples e mantêm a estrutura básica “SLAP”, incentivada por muitos redatores como boa estrutura para cópia. Você quer que seu leitor:

  • Pare – chame a atenção dela
  • Olhe e / ou Ouça – torne a cópia interessante, use o gancho
  • Agir – convoque uma ação, coloque um limite de tempo na oferta, destaque os benefícios e dê uma garantia (mais sobre isso em um momento)
  • Compra – esse é o objetivo final, facilite a compra do produto / serviço pelo leitor

Regra # 4: Venda os benefícios

Você conhece o seu produto melhor do que qualquer outra pessoa, por isso vender os benefícios do que você tem a oferecer deve ser bastante simples. Responda a estas perguntas para começar:

  • Como o seu produto é diferente dos produtos concorrentes?
  • Por que a vida do leitor será melhor / mais fácil com este produto / serviço?
  • Que resultados o leitor pode esperar deste produto?

O uso de certas frases de efeito funciona bem nesta seção da sua cópia. O redator Jeff Palmer oferece algumas frases poderosas que você pode usar em seus direitos autorais, como:

“Imagina isto…”
Pinte uma imagem com suas palavras e convide o leitor ao seu mundo.

“A resposta é sim…”
Então, qual é a questão e por que isso importa? Essa é uma fórmula simples para criar cópias atraentes, dar a resposta e depois declarar a pergunta.

Ele oferece outras frases poderosas que você pode usar. A idéia é criar uma imagem mental para o leitor, incentivá-lo a sonhar sobre como as coisas vão funcionar melhor ou ser diferente com o item que você tem para vender e responder a qualquer pergunta que ele possa ter sobre o seu produto.

Esta seção também é um bom lugar para usar alguns depoimentos curtos de clientes satisfeitos.

Regra nº 5: resultados da garantia

O examinador de marketing de San Diego Julien Brandt recomenda reduzir a resistência com uma garantia:

“Algumas pessoas não querem participar do dinheiro ou arriscar spam. Uma ótima maneira de diminuir essa resistência é alterar a maneira como você escreve botões de call to action. Em vez da palavra “Enviar”, use “Inscreva-se gratuitamente” ou adicione uma pequena frase no botão “Comprar agora” que diz “Garantia de devolução do dinheiro em 30 dias”. Isso dará ao cliente a sensação de que há um risco mínimo e que sua decisão de comprar seu produto é inteligente. ”

Sim, você está correndo um risco com uma garantia de devolução do dinheiro, de que eles possam querer seu dinheiro de volta, principalmente se você oferecer um produto ou serviço digital. No entanto, a maioria dos clientes ficará realmente satisfeita se você oferecer um produto de qualidade e raramente encontrar esse problema. No passado, ofereci garantias de devolução de dinheiro a clientes de web design e apenas uma vez em mais de uma década tive alguém que se recusou a ficar satisfeito com o resultado final. Devolvi o dinheiro dela e nos separamos. Surpreendentemente, ela me indicou várias pessoas mais tarde, o que eu nunca consegui descobrir, pois não sentia que ela estava feliz com meus serviços, mas talvez o mero fato de eu estar por trás da minha garantia tenha feito com que ela se sentisse à vontade em me recomendar aos outros..

BEIJO.

Você provavelmente já ouviu o acrônimo de Keep It Simple, Sweetie (K.I.S.S.). Quando se trata de direitos autorais, essa pode ser uma ferramenta eficaz.

Você deseja fornecer informações, mas não sobrecarregar sua leitora a ponto de ela nem se lembrar do que você acabou de dizer. Mantenha-o o mais simples possível e não escreva em jargões legais ou técnicos que seu leitor possa não entender. Se você acha que algo precisa de mais explicações, considere criar um QAF separado. página.

Mantenha-o simples e siga as cinco dicas acima e você estará escrevendo uma cópia vendida para seu próprio blog.

Jeffrey Wilson Administrator
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