Publicidade contextual para blogueiros – Práticas éticas e relevância

Como blogueiro, houve momentos em que procurei mais maneiras de gerar receita com meus blogs do que apenas com postagens patrocinadas e anúncios na barra lateral. Tenho certeza que você fez o mesmo para tentar aumentar a receita do seu blog. A publicidade contextual – também chamada de publicidade em texto ou links de conteúdo em alguns casos – acabou sendo a maneira mais fácil de gerar uma pequena renda passiva do tráfego do meu blog, pois bastava inserir um link (ou um código de script) nas minhas postagens existentes e deixe os links me renderem dinheiro.


Como descobri, quando bem feita, a publicidade contextual também beneficia o leitor. De fato, como Advertise.com coloca:

Os Links de conteúdo fornecem anúncios relevantes aos visitantes que já estão envolvidos com o conteúdo do seu site e estão interessados ​​no nicho que o anunciante está direcionando.

Você pode escolher entre quatro tipos de anúncios contextuais:

  • Anúncios textuais – links textuais rastreados para outros recursos da web, sem pop-ups modais
  • Anúncios pop-up – links de texto que exibem pop-ups modais ao passar o mouse
  • Anúncios – anúncios estáticos, animados ou em vídeo incluídos em suas postagens
  • Links de afiliados – links textuais ou baseados em banner que carregam códigos de afiliados (o seu ou o anunciante) que ganham uma comissão quando alguém faz uma compra usando o código.

Você pode até usar todos os quatro tipos de anúncios contextuais, se desejar. Há também um outro lado nos links de conteúdo, e trata-se de algumas questões difíceis na publicidade que você precisa lidar com cuidado. Este guia está aqui para ajudá-lo a tomar decisões importantes sobre como exibir anúncios de link contextual em seu blog em relação ao UX, ética e relevância.

Intrusivo ou amigo da privacidade?

Assuntos críticos em publicidade contextual para blogueiros Anúncios contextuais dinâmicos e baseados em script, como os fornecidos pelo Kontera, InfoLinks e Chitika, podem intrometer a privacidade do usuário, porque rastreiam não apenas cliques do usuário, mas também atividades de comportamento e navegação em seu blog e em outros sites. Pelo contrário, os links estáticos são mais amigáveis ​​à privacidade e não rastreiam os usuários. Mesmo quando o fazem, o rastreamento é limitado a cliques e seu destino. Existem duas diretrizes de senso comum a seguir:

  • Certifique-se de que os usuários dêem o “vá em frente” para anúncios dinâmicos, pois eles provavelmente aceitarão seus anúncios e sentirão que você é um blogueiro de confiança que não colocará seus dados intencionalmente em risco. Você pode fazer isso com pesquisas no local, sua lista de discussão ou caixas de diálogo modais que perguntam aos visitantes se desejam ativar anúncios (ou desativar dispositivos de bloqueio de anúncios) em seus navegadores. (Mais sobre isso mais adiante neste guia).
  • Se você usar links estáticos, insira-os onde eles fizerem mais sentido com o conteúdo do seu blog e diversifique-os dos seus links regulares com CSS personalizado.

De qualquer forma, tenha uma política de privacidade em que você informe aos usuários que tipo de anúncio você permite no seu blog e os informe sobre os riscos de privacidade relacionados ao carregamento, visualização e clique no anúncio. Perguntei a um colega blogueiro – Christopher Jan Benitez – o que ele pensa sobre os problemas relacionados aos anúncios contextuais, e esta é a resposta que ele me deu:

Em relação aos anúncios dinâmicos, o problema é relevante. Mais uma vez, ele também trata de como esses tipos de anúncio podem ajudar a tornar seu conteúdo mais útil a longo prazo.

Há também o seu público-alvo com o qual você deve se preocupar – você os vê como leitores valiosos do seu conteúdo ou simplesmente deseja atraí-los a clicar em seus links?

Na minha opinião, a menos que você esteja recebendo milhares e milhões de visualizações no seu blog, use anúncios estáticos em vez de dinâmicos. É muito perturbador, uma vez que os links aparecem aleatoriamente e realmente não fornecem tanto valor quanto os anúncios estáticos, onde você pode controlar as variáveis ​​sobre onde e como o link aparecerá na postagem.

A questão da divulgação

Normalmente, isso não é um problema nos anúncios contextuais dinâmicos. Como você pode ver nesta captura de tela do EarnWithAWebsite.com, o sistema de anúncios dinâmico do InfoLinks diversifica automaticamente os anúncios a partir de links regulares:

Exemplo de EartnWithAWebsite.com: Links do InfoLinks VS. Links regularesExemplo de EartnWithAWebsite.com: Links do InfoLinks VS. Links regulares

Neste blog, links azuis são links regulares, enquanto links laranja com uma borda inferior pontilhada são anúncios contextuais. O caso dos links estáticos é um pouco diferente.

Por exemplo:

Exemplo: os anúncios estáticos NÃO são afetados pelo software AdBlock PlusExemplo: os anúncios estáticos NÃO são afetados pelo software AdBlock Plus

Estes são todos banners estáticos no meu blog n0tSEO.com e você pode perceber imediatamente duas coisas:

  • Os banners não possuem auto-divulgação. Eles são colocados editorialmente neste caso, portanto, não há necessidade de isenção de responsabilidade. No entanto, se eu quisesse ter um, eu mesmo teria que escrever.
  • Embora eu tenha ativado o AdBlock quando tirei a captura de tela, o software não reconheceu esses banners como anúncios, pois eles não são baseados em script.

De fato, os anúncios contextuais dinâmicos já são exibidos com seu próprio estilo e divulgação de terceiros, mas os anúncios estáticos exigem que você adicione essas duas camadas de divulgação manualmente:

  • Estilo CSS para diversificar esses links e banners de outros links e gráficos em seu blog
  • Isenções de responsabilidade no local e no local para alertar os usuários sobre a presença de publicidade e o que esperar

“Os blogueiros devem marcar o conteúdo patrocinado para manter os padrões éticos e a confiança dos leitores”, disse Ivan Dodig, editor da The Art of Tourism. “Com conteúdo patrocinado não marcado, você afasta [seu] público.” O formato de divulgação que você usa não importa, e “pode estar na forma de [um] banner ou apenas [uma] nota de texto”, como Dodig diz, desde que você informe seus leitores sobre a natureza deles. links. As leis internacionais também exigem que todas as relações de publicidade sejam divulgadas ao público.

O problema com bloqueadores de anúncios

De acordo com um relatório de 2015 de bloqueio de anúncios do Business Insider, o número de usuários globais de bloqueio de anúncios aumentou de 121 para 181 milhões desde 2014, uma tendência que preocupa o setor de publicidade e publicação.

“Em junho de 2015”, diz o relatório do gráfico estatístico, “havia 198 milhões de usuários ativos mensais para as principais extensões de navegador que bloqueiam anúncios”. Contudo, do ponto de vista do leitor, essas estatísticas podem significar um fenômeno completamente diferente.

Como comentarista da página Business Insider acima, escreveu:

O Adblock surgiu porque os sites abusaram totalmente da experiência do espectador. Todo site que eu visito, meu contador de anúncios sempre mostra um número maior que 10. É insano quantos anúncios pop-up na cara e vídeos de reprodução automática existem. (…) Uso o bloco de anúncios na forbes porque o site deles é famoso por anúncios pop-up. É tão ruim que a página nem carrega. Então, quando eu visito agora, eles não me deixam ler seus artigos, a menos que eu desative o adblock. Bem, adivinhe, eu não leio mais forbes. Que pena. Você perdeu um leitor porque estragou muito a experiência do usuário.

Convido você a considerar os tipos de anúncio que você oferece no seu blog e quaisquer razões pelas quais os usuários podem optar por bloqueá-los..

A maneira mais fácil é criar uma pesquisa em seu blog ou distribuir uma pesquisa para seus visitantes e assinantes, perguntando se eles têm medo de anúncios ou se encontraram anúncios maliciosos que tornaram seu blog inseguro para navegação..

Se você usa anúncios dinâmicos e baseados em script (por exemplo, InfoLinks), pode implementar um aviso de isenção de responsabilidade baseado em cookies que detecta bloqueadores de anúncios e exibe uma mensagem perguntando aos leitores se eles seriam gentis em permitir anúncios em seu blog em troca de graça conteúdo.

Para blogs baseados em WordPress, existe um plug-in gratuito chamado adBlock Alerter que faz isso por você.

Outra maneira de contornar o problema – e diminuir o medo dos leitores de códigos maliciosos nos anúncios – é usar links estáticos com contadores. Esse método foi usado com frequência no passado (e ainda é usado) com links de afiliados, para rastrear cliques e seus referenciadores, por isso ainda é uma boa alternativa aos anúncios dinâmicos.

Afinal, os anúncios estáticos funcionam como links afiliados – são links simples, sem scripts, portanto não acionam ações do software de bloqueio de anúncios.

A IZEA usa esse método com links de anunciantes em postagens patrocinadas, mas você também pode aconselhar seus anunciantes diretos a rastrear cliques e conversões com o Google Analytics e um serviço como o Bit.ly, ou usar sistemas proprietários como o Linktrack (gratuito e pago). Convém adicionar essas informações ao seu kit de mídia.

Anúncios contextuais em suas postagens … e postagens de convidados?

Sim, convém colocá-los em suas próprias postagens e postagens de convidados em seu blog, mas você deseja analisar os dois casos separados para anúncios dinâmicos e estáticos..

Vamos ver primeiro o caso dos anúncios estáticos e, por exemplo, digamos que você permita que os blogueiros convidados incluam um ou mais links de produtos ou afiliados em suas postagens.

Quando você recebe uma solicitação de um anunciante que deseja anexar um link contextual às palavras-chave do escritor convidado, e esse link é direcionado para um site que é concorrente direto da marca do escritor, ele pode se sentir traído e encerrar o relacionamento com você, ou peça até que você devolva a postagem de convidado para que ela a publique em outro lugar, pois você estava prestes a arruinar a mensagem de marca dela com esse anúncio de link. Você não quer que isso aconteça!

Os relacionamentos do Blogger são valiosos demais para impedi-los de um pequeno anúncio.

A maneira mais segura de exibir anúncios contextuais estáticos nas postagens dos visitantes é entrar em contato com o escritor e informar que há uma oportunidade para você incluir um link pago na postagem deles para uma determinada marca. Em seguida, pergunte ao escritor se pode surgir algum conflito de interesses com a veiculação do anúncio e como eles se sentem sobre o assunto. Quer você receba um “sim” ou um “não” como resposta, você confirmará a confiança do escritor e ele poderá contribuir com seu blog novamente no futuro..

Os anúncios dinâmicos colocam links automaticamente nas suas postagens; portanto, a menos que você crie uma categoria ‘Postagens de Convidado e a exclua das configurações do software ou rejeite o anúncio do link por completo, não haverá nada que você possa fazer sobre o canal. No entanto, nesse caso, os blogueiros convidados já saberão que estão contribuindo para um blog que exibe anúncios dinâmicos. Se não, por algum motivo, entre em contato com esses blogueiros e informe-os sobre isso.

Como regra geral, você deseja garantir que não ocorram conflitos de interesse com os recursos vinculados e as mensagens de marca que o escritor convidado colocou no corpo da postagem.

Além da ética – isso é relevante?

Um dos maiores problemas da publicidade é que os anúncios precisam fazer sentido dentro do contexto da página em que são colocados. Quando se trata de postagens de blog, a relevância é fundamental – todos os links que você ou o (s) script (s) de inserção de conteúdo (s) no conteúdo devem trabalhar para o benefício do leitor e do anunciante. Pergunte a si mesmo: este link agrega valor?

Isso é essencial: se o link não agregar valor ao seu conteúdo, não o coloque.

Idealmente, seu anunciante deveria saber melhor, mas às vezes isso não acontecerá, porque um anunciante pode se concentrar muito no posicionamento das palavras-chave em vez da relevância contextual. Portanto, você precisará intervir e tentar mudar as coisas em favor dos leitores do blog. A postagem de Advertise.com que mencionei anteriormente afirma que os links de conteúdo

(…) São sempre relevantes para o conteúdo das páginas em que aparecem, oferecendo ao usuário um link para um produto ou página relacionada ao conteúdo em que eles já demonstraram interesse.

O fato é que eles devem ser sempre relevantes – daí o adjetivo “contextual” – mas:

  • quando o anunciante coloca palavras-chave antes do contexto,
  • quando o blogueiro dá um passe apenas para ganhar dinheiro,
  • quando o script do anúncio está mal configurado,

… Você e o anunciante correm o risco de alienar os leitores, diminuindo sua confiança no blogueiro e na fonte vinculada.

Por exemplo, o bingo é um bom tema de anúncio para um blog para pais?

Em 2014, eu encontrei uma maneira de fazer esse tipo de link se encaixar em um dos meus blogs para pais quando eu falava sobre jogos que mães e pais podem jogar para aliviar o estresse. Como eu verifiquei pessoalmente o site do anunciante e achei seguro para alguém que deseja jogar de forma moderada e segura (que é a única que se encaixa na minha ética pessoal), o anunciante e eu fizemos um acordo. No entanto, esse post funcionou porque era para os pais sobre os pais, não sobre o bebê. Se meu blog fosse apenas sobre cuidados com o bebê, tenha certeza de que não haveria uma maneira de fazê-lo funcionar em termos de relevância!

Uma palavra de cautela com o alongamento de tópicos para receber anúncios de boas-vindas

Fiz isso quando tinha menos experiência como blogueiro patrocinado antes de 2010, mas aprendi às minhas custas que permitir que os anunciantes me convença a interromper o equilíbrio geral de tópicos do meu blog para que eles possam colocar um link contextual ou me fazer escrever um A publicação patrocinada sobre um determinado tópico não estava certa nem sensata. Meus leitores começaram a se sentir desconectados do conteúdo que eu estava fornecendo e, eventualmente, paguei as consequências. (E era apenas um blog pessoal! Pense duas vezes quando você ganha dinheiro com o seu nicho blog.)

Os links contextuais também devem fazer sentido em termos de quais empresas vincular e o que fazer para evitar afastar os leitores. Ananya Debroy, da TechSling, coloca os perigos de não fazer isso em uma lista simples:

1. A veiculação de tais anúncios no meio do texto pode incomodar os usuários que navegam no conteúdo. 2. A veiculação de anúncios de concorrentes junto com os próprios anúncios [são confusos] 3. Distraia as pessoas de focarem em conteúdo importante

Os pontos principais aqui são aborrecimento do usuário, anúncios da concorrência e distração do leitor. Preste atenção a esses três perigos.

Como lidar com leitores céticos

Alguns leitores consideram a divulgação em linha de links contextuais estáticos (por exemplo, links afiliados) da maneira errada, evitando completamente esses links. Um exemplo é o blogueiro Oranckay, que escreveu sobre por que ele retira os parâmetros dos afiliados dos links de afiliados nos quais ele encontra:

Bem, estou dando à empresa que vende o produto ou administrando o site mais dinheiro. (Como eles não precisam pagar ao afiliado) Também não aprecio o trabalho que o afiliado fez ao recomendar o site ou o produto para mim.

E quanto a James Farmer, da WPMU DEV, sobre por que ele não gosta de links afiliados?

Por que eu os odeio? Bem, primeiro, porque eles corrompem e destroem a web. A sério.

Christopher J. Benitez compartilhou conselhos inteligentes nesse sentido, trabalhando em prol da confiança de seus leitores quando eles se tornam céticos em relação aos seus links:

Você deseja que as pessoas cliquem no seu link de afiliado e os convertam em compradores para ganhar sua comissão. No entanto, isso será difícil se você precisar informar seus leitores que seus links são afiliados. Ao dizer que os links são de sites afiliados, isso interrompe o fluxo do seu conteúdo e pode desencorajar os visitantes a clicar em qualquer um dos seus links. Existem duas maneiras de lidar com anúncios estáticos para ajudar seu conteúdo a fluir melhor e não prejudicar a experiência do usuário.

  1. Crie uma mensagem no rodapé ou na página de termos e condições de que suas postagens podem conter links afiliados para que você não precise mencioná-la constantemente em seu conteúdo. Um exemplo disso é o Blogging in Paradise de Ryan Biddulph.
  2. Seja confiável. Se as pessoas confiarem e acreditarem em você, elas comprarão de você, mesmo que você mencione que existem links afiliados em seu site. Provavelmente, será necessário muito trabalho – trabalho em rede, criação de relacionamentos com outros blogueiros, entre outros – mas é a melhor maneira de aproveitar ao máximo seus anúncios estáticos.

Talvez você também queira ler Como um blogueiro parou de chupar em vendas de afiliados, de Carol Tice, e Amy Lynn Andrews, ‘Você está divulgando corretamente? postar.

Aprendizado

Existem várias sugestões deste guia:

  • Os anúncios com link contextual oferecem boas oportunidades para gerar uma receita passiva secundária do seu blog.
  • Eles podem agregar valor ao seu conteúdo, se você mantiver a relevância à vista, demonstrar ética e comunicar quaisquer problemas de relevância aos seus anunciantes..
  • Tenha cuidado ao ingressar em plataformas dinâmicas de anúncios, como o InfoLinks ou o Kontera, porque o sistema de anúncios que eles usam rastreia os usuários no seu blog e fora dele, adicionando problemas de privacidade e segurança que seus visitantes podem não querer suportar.
  • Use anúncios dinâmicos quando o público do seu blog aumentar para milhares. Use anúncios contextuais estáticos (links e / ou banners) se você tiver menos de 1.000 visitantes por dia.
  • Se o seu público-alvo estiver ciente da privacidade e da segurança e houver grandes chances de eles usarem sistemas de bloqueio de anúncios, opte por anúncios contextuais estáticos.
  • Entre em contato com blogueiros convidados que contribuíram com seu blog antes de concordar com a solicitação de um anunciante de colocar um anúncio de link contextual em sua postagem (para anúncios estáticos) ou informar aos escritores que você executa um software que coloca anúncios de link contextual automaticamente em todas as suas postagens ( para anúncios dinâmicos).
  • Divulgar relações publicitárias e ter uma política de privacidade em vigor é uma obrigação para conquistar a confiança de seus leitores e cumprir as leis internacionais.
  • Preste atenção para que seus anúncios não irão distrair seus leitores, incomodar os visitantes pela primeira vez e colocar os concorrentes na mesma página.
  • Por último, mas não menos importante, não comprometa o equilíbrio atual e a relevância do seu blog para o interesse de um anunciante.

Um bom método para evitar problemas é pesquisar seus visitantes pelo menos uma vez por ano para aprender sobre seus sentimentos em relação aos anúncios contextuais em suas postagens e quaisquer outros anúncios que você possa exibir em seu site.

Se as reclamações e os opositores ultrapassarem os aspectos positivos, talvez seja melhor repensar sua política de publicidade.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me