Как Snapchat зарабатывает деньги?

На первый взгляд, идея сообщений, которые самоликвидируются после определенного периода, звучит ужасно.


Это именно то, что думали одноклассники Эвана Шпигеля, когда он предлагал идею для Snapchat в 2011 году..

Перенесемся в 2017 год – Snap (Snap Inc.), материнская компания Snapchat, оценила свое первичное публичное размещение акций в 17 долларов за акцию 1 марта 2017 года, и компания должна начать торги на Нью-Йоркской фондовой бирже 2 марта, 2017. Это обеспечит Snap рыночной стоимостью почти 24 миллиардов долларов, что сделает его крупнейшим IPO в США после Facebook.

Это напрашивается на наш следующий вопрос … который является основным предметом нашей статьи …

Как Snapchat зарабатывает деньги? 

Быстрые ответы –

  1. Snap Объявления
  2. Geofilters
  3. Спонсированные линзовые фильтры
  4. Обнаружить
  5. Спортивное партнерство

Прежде чем мы погрузимся, нам нужно сначала понять …

Что такое на самом деле?

Snapchat-1360003_1280

Чтобы понять успех Snapchat, вы должны сначала знать, что делает приложение и как оно работает.

Пользователи могут обмениваться «снимками» или сообщениями, которые могут содержать текст, видео и фотографии. Личные сообщения автоматически удаляются после их открытия. Публичный пост, с другой стороны, имеет 24-часовой срок годности.

Если вы думаете, что эти ограничения смешны, вы должны знать, что видео может быть только до десять секунд в длину. Другими словами, Snapchat – плохо спроектированное приложение для обмена сообщениями или что-то еще. полностью. Но с 150 миллионов ежедневно активных пользователей и оценочная стоимость 18 миллиардов долларов, Понятно, что это увлечение соцсетями совсем не плохо продуманные.

Даты истечения срока действия – пункт продажи Snapchat

Блеск позади Snapchat сводится к простой философии – некоторые вещи более ценны с ограничением по времени.

Придание срока действия социальному контенту увеличивает фактор вовлеченности. Это происходит главным образом потому, что пользователи, которые могут ловить снимки, пока они доступны, получают чувство эксклюзивности. Например, истории, которые освещают крупные спортивные события, достигают высокой активности, потому что любителям спорта нравится это “мгновенное” чувство. Для повышения PR компании также публикуют истории, которые скрывают их аудиторию. Некоторые подходящие настройки включают запуск нового офиса, посещение компании или благотворительную программу.

Конечно, Snapchat поставляется в комплекте с другими захватывающими функциями. Помимо возможности отправлять снимки, пользователи также могут публиковать истории, которые представляют собой привязанные к снимкам снимки, которые видны подписчикам..

Чтобы сделать снимки более интересными, Snapchat также предлагает линзы с юмористическим наложением – от нахмуренных лиц до печально известного фильтра лица собаки. Эти фильтры иногда требуют от пользователя действий для запуска анимации, таких как поднятие бровей и выпячивание языка. В целом, линзы дают пользователям возможность для творчества и самовыражения, что каждый может оценить.

Наконец, оказывается, что саморазрушающиеся сообщения Snapchat отлично подходят для полной конфиденциальности и безопасности. В некоторых случаях отправка снимков намного лучше, чем использование зашифрованных приложений обмена сообщениями, если вы беспокоитесь о конфиденциальности. После того, как моментальный снимок достигнет своего лимита времени, неавторизованная сторона не сможет восстановить его содержимое..

По всем этим причинам, Snapchat оказывается очень эффективным каналом распространения контента для брендов, которые хотят создать свое присутствие в социальных сетях. Пришло время для вопроса на миллион долларов …

Так как же Зарабатывает?

Как и другие социальные сети, такие как Twitter, Facebook и Instagram, Snapchat получает прибыль от объявления. Но благодаря своим уникальным особенностям, компания совершает убийство.

1- Snap Объявления

Snap Ads – это хлеб с маслом рекламы. Они работают, показывая 10-секундные полноэкранные видеообъявления, которые всегда актуальны для других снимков. Эти объявления также являются интерактивными. При представлении пользователи могут провести пальцем вверх, чтобы получить доступ к большему количеству контента – будь то более длинное видео, запись в блоге или установка приложения.

Чтобы улучшить конверсию, компания запустила Snapchat Partners с такими фирмами, как 4C, SocialCode, TubeMogul и Adaptly. Данные показывают, что доход от рекламы в следующем году составит почти 1 млрд долларов. В соответствии с эМаркетер, Одной из причин этого взрывного роста является огромная популярность приложения – особенно среди миллениалов и представителей поколения Z.

Snapchat-доход

Источник: eMarketer

Несмотря на шаги Snapchat по увеличению доходов от рекламы, есть одна линия, которую они не пересекут – разрушая конфиденциальность своих пользователей. Вот почему компания гарантирует, что компании не могут размещать рекламу в личных сообщениях своих пользователей..

Помимо Snap Ads, Snapchat использует следующие источники дохода от рекламы:

2- Геофильтры

Жизнь веселее, когда ты живешь в данный момент

Это слова, которые вы найдете в описании Snapchat в магазине мобильных приложений. Все дело в том, чтобы запечатлеть момент и поделиться своим опытом со своими подписчиками..

С геофильтрами, пользователям больше не нужно будет вводить подробности вручную. Будь то торговый центр, национальное мероприятие или известная достопримечательность, Snapchat предлагает эксклюзивные фильтры, которые создадут контекст для любого снимка. Им больше не нужно объяснять, где они находятся, что они делают и почему они там. Следовательно, им рекомендуется быстро создавать пользовательский контент и делиться им в социальных сетях..

МакдоналдсНапример, наложение картофеля фри и гамбургера появится, если пользователь находится в заведении McDonald’s.

Как Snapchat получает прибыль от этой функции? Имейте в виду, что компания не взимает плату за дизайн на Geofilters. Если вы хотите использовать Geofilter по требованию, вам придется создать его самостоятельно. Тем не менее, Snapchat будет взимать плату за две вещи: размер области и время, в течение которого доступен геофильтр.

Для начала, Snapchat взимает $ 5 за покрытие в 20 000 квадратных футов, что является минимальной площадью, необходимой для геофильтра. Этой площади обычно достаточно для офиса среднего размера. С другой стороны, максимальная покупаемая площадь для геофильтра составляет 5 миллионов квадратных футов, что должно быть достаточно для покрытия нескольких городских кварталов..

Геофильтры могут жить в любом месте от одного часа до 30 дней. Помимо крупных компаний, частные лица могут также оплачивать временные геофильтры на таких мероприятиях, как дни рождения и свадьбы..

Вот некоторые инструменты и услуги, которые вы можете изучить,

Geo-Filter.com предлагает самый простой способ создания Snapchat Geofilters. Это также инструмент для вас, чтобы создать красивый геофильтр. Вот сообщение от Дэнни, представителя Geo-Filter,

Наш Geo-Filter Designer позволяет вам легко создать потрясающий Geofilter, который готов к немедленной отправке в Snapchat. Гео-фильтры отлично подходят для маркетинговых материалов, свадеб, дней рождения, малого бизнеса и многого другого.

Если вы плохо разбираетесь в дизайне, вы всегда можете попросить кого-нибудь сделать это. CustomFilterz может быть вашим решением. Он предлагает высоко настроенный Geofilter для пользователей. Джейсон Слейтер, соучредитель CustomFilterz, хочет поделиться,

Для компаний, которым нужен полностью настраиваемый геофильтр, которым люди будут делиться и который будет соответствовать их бренду, CustomFilterz – это агентство дизайна геофильтров № 1, получившее рейтинг. Мы также создаем геофильтры для дней рождения, свадеб и т. Д. »

Кроме того, вы можете искать профессиональные фильтры с помощью онлайн-магазина. FilterPop – это торговая площадка для пользовательских фильтров Snapchat. Вы можете найти проекты Geofilter для свадеб, дней рождения и многое другое. Алекс Кер, генеральный директор FilterPop, разделяет миссию своей компании,

Мы хотим, чтобы каждое событие и момент были максимально запоминающимися. Торговая площадка FilterPop объединяет лучших дизайнеров мира с самыми инновационными компаниями и потребителями. Мы помогаем людям формировать воспоминания, которые длятся всю жизнь.

3- Спонсированные линзовые фильтры

Понимая привлекательность линзовых фильтров для пользователей мобильных устройств, крупные компании выпустили свои спонсируемые линзовые фильтры. Эти линзовые фильтры похожи на геофильтры, поскольку они могут появляться только в определенных местах. Однако линзовые фильтры более интерактивны и динамичны, чем стационарные геофильтры. Чтобы увеличить погружение пользователя, фильтры объектива также воспроизводят аудиоклип, когда активны.

Например, прием пищи в KFC также включает фильтр линз полковника Сандерса, который превращает пользователей в самого белогривого полковника. Также происходит специальная анимация с жареной куриной ножкой – побуждает пользователя откусить.

Snapchat-KFCИсточник: На линии социальных медиа 

Обратите внимание, что геофильтры и спонсируемые линзовые фильтры не только улучшают качество обслуживания клиентов.

Подумайте об этом – если вы едите в Taco Bell, и ваша голова внезапно превращается в гигантскую раковину тако, первое, что вы захотите сделать, это поделиться ею с друзьями. В результате бренды, которые размещают рекламу на Snapchat, могут использовать пользовательский контент (UGP), а также охват своих клиентов в социальных сетях, чтобы привлечь внимание.

тако-колокол

Кстати, благородная попытка Тако Белла превратить головы людей в тако окупилась.

Всего с фильтром Taco Head Snapchat взаимодействовало 224 миллиона человек. Чтобы быть справедливым, бренды, которые хотят рекламировать с помощью спонсорских фильтров, должны были выложить до 750 000 долларов. Для сравнения, средняя стоимость 30-секундной рекламы на Super Bowl стоит колоссальные 5 миллионов долларов. Это без каких-либо гарантий, что аудитория даже обращает внимание на рекламу.

4- Откройте для себя

При использовании Snapchat вы можете заметить, что при пролистывании вправо два раза открывается канал Discover. Здесь вы можете найти кураторские снимки от таких издателей, как CNN, BuzzFeed, People и Cosmopolitan. Между снимками также будет несколько рекламных объявлений, поэтому ясно, что Discover монетизируется.

Хотя никто не знает, сколько Snapchat делает функцию Discover, они должны зарабатывать деньги в первую очередь, учитывая тот факт, что около 20 крупных издателей сотрудничают с компанией. Эта функция также получила широкое распространение во время существенного роста доходов..

Скорее всего, и Snapchat, и издатель будут делиться доходами от рекламы. Просто не ясно, сколько каждая сторона получает за каждую сделку.

5- Спортивные партнерства

квотербек-67701_1280

В последние годы Snapchat сотрудничает со спортивными организациями, такими как НХЛ, НФЛ и MLB. Эти организации якобы используют Live Stories во время спортивных мероприятий, чтобы привлечь больше людей в социальном пространстве..

Как и в случае с Discover, неясно, сколько денег зарабатывает на спортивных партнерских отношениях. Но так как приложение предлагает прямую связь с молодой и страстной аудиторией, высшие лиги инвестируют в сделки, которые заключают еженедельные каналы Discover, такие как «среды MLB».

Обратите внимание, что MLB начал использовать Snapchat еще в 2014 году. В то время пользователи должны следить за своим аккаунтом, чтобы просматривать публикуемые им истории. Но с партнерством живые истории продвигаются всем пользователям.

В более раннем отчете AdAge.com, Живая реклама в реальном времени приносит от $ 400 000 до $ 500 000, что позволяет полностью раскрыть базу пользователей компании. Помимо крупных спортивных организаций, рекламные партнерства Live Story востребованы такими компаниями, как iHeartRadio и AEG..

Заключительные слова

В прошлом люди были озадачены тем, почему Snapchat стоил так много, потому что его модель доходов не была ясна. Это объясняет действия компании, которые повлияли на монетизацию за последние несколько лет.

Сегодня, у Snapchat есть надежная модель дохода, которая обслуживает компании, а также людей, которые хотели бы «воспользоваться моментом». Для получения советов о том, как интегрировать Snapchat в свою маркетинговую стратегию в социальных сетях, ознакомьтесь с этими основными правилами эффективного маркетинга в Snap Chat..

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map