Како СнапЦхат зарађује новац?

На први поглед, идеја о порукама које се самоуништавају након одређеног периода звучи грозно.


То је управо оно што су мислили колеге Евана Спиегела када је он представио идеју иза СнапЦхат-а 2011. године.

Брзо кретање ка 2017. – Снап (Снап Инц.), матична компанија Снапцхат, поцела је своју почетну јавну понуду по цени од 17 УСД по акцији 1. марта 2017, а компанија би требало да започне трговање на Њујоршкој берзи 2. марта, 2017. Ово ће Снапу дати тржишну вредност од готово 24 милијарде долара, што га чини највећим америчким технолошким ИПО-ом од Фацебоока.

Ово захтева наше следеће питање … што је главни предмет нашег чланка …

Како СнапЦхат зарађује новац? 

Брзи одговори –

  1. Снап Адс
  2. Геофилтери
  3. Спонзорисани филтри за објектив
  4. Откријте
  5. Спортска партнерства

Прије него што уђемо унутра, прво морамо разумјети…

Шта је стварно СнапЦхат?

снапцхат-1360003_1280

Да бисте схватили успех СнапЦхат-а, прво морате знати шта апликација ради и како функционише.

Корисници могу разменити „снимке“ или поруке које могу садржавати текст, видео записе и фотографије. Приватне поруке се аутоматски бришу након отварања. С друге стране, јавна пошта има рок од 24 сата.

Ако сматрате да су та ограничења смешна, требали бисте знати да видеозаписи могу бити само до дужина десет секунди. Другим речима, СнапЦхат је или лоше дизајнирана апликација за размену порука или нешто треће у потпуности. Али са 150 милиона дневно активних корисника и један процењена процена на 18 милијарди долара, јасно је да је ова лудост друштвених медија све само не лоше дизајниран.

Датуми истека – СнапЦхат-ово продајно место

Сјај иза СнапЦхат-а своди се на једноставну филозофију – неке ствари су вредније са временским ограничењем.

Ако се датуми истека друштвеним садржајима повећавају фактор ангажованости. То се углавном дешава зато што корисници који могу ухватити снимке док су им на располагању како би стекли осећај ексклузивности. На пример, приче које покривају велике спортске догађаје постижу велику ангажованост јер љубитељи спорта воле тај осећај „у тренутку“. За повећање ПР-а, компаније нуде и приче које своју публику воде иза сцене. Нека одговарајућа подешавања укључују покретање нове канцеларије, компанијски излет или добротворни програм.

Наравно, СнапЦхат долази у пакету и са другим узбудљивим карактеристикама. Осим могућности слања снимка, корисници могу објављивати и приче које су куриране снимке видљиве следбеницима.

Да би снимке биле занимљивије, СнапЦхат нуди и леће које наносе шаљиве прекриваче – од намрштених лица до злогласног филтра за псеће лице. Ови филтри понекад захтевају од корисника да покрену анимације попут подизања обрве и забијања језика. Све у свему, леће пружају корисницима креативност и самоизражавање, што је нешто што свако може да цени.

И на крају, испоставило се да су СнапЦхат-ове самоуништавајуће поруке одличне за апсолутну приватност и сигурност. На неки начин је слање снапса много боље него коришћење шифрованих апликација за размену порука ако сте забринути за приватност. Једном када пуцање достигне временско ограничење, више не постоји могућност да неовлашћена страна врати свој садржај.

Из свих ових разлога, СнапЦхат се показао као веома ефикасан канал за дистрибуцију садржаја за брендове који желе да успоставе присуство на друштвеним медијима. Време је за питање о милионима долара …

Па како СнапЦхат зарађује новац?

Као и друге платформе друштвених медија попут Твиттера, Фацебоока и Инстаграма, СнапЦхат профитира рекламе. Али захваљујући својим јединственим карактеристикама, компанија прави убиство.

1- Снап Адс

Снап огласи су хлеб и маслац рекламе СнапЦхат. Они функционишу тако што приказују видео-огласе у цијелом екрану од 10 секунди који су увијек релевантни за друге снимке. Ови огласи су такође интерактивни. Када се представе, корисници имају могућност преласка прстом према горе да би приступили већем садржају – било да је реч о дужем инсталирању видеа, блога или апликације.

Да би побољшала конверзије, компанија је покренула СнапЦхат Партнерс са фирмама као што су 4Ц, СоциалЦоде, ТубеМогул и Адаптли. Подаци указују да ће приход од огласа СнапЦхат достићи скоро милијарду долара наредне године. Према еМаркетер, један од разлога овог експлозивног раста је огромна популарност апликације – нарочито међу миленијалцима и припадницима Генерације З.

снапцхат-приходе

Извор: еМаркетер

Упркос потезима СнапЦхат-а да повећа приход од огласа, постоји једна линија коју не би прешли – нарушавајући приватност својих корисника. Због тога компанија осигурава да компаније не могу да рекламирају приватне поруке својих корисника.

Осим Снап огласа, СнапЦхат користи следеће изворе прихода од огласа:

2- Геофилтерс

Живот је забавнији када живиш у тренутку

Ово су речи које ћете наћи у СнапЦхат-овом опису у продавници мобилних апликација. Све је у томе да ухватите тренутак и поделите своје искуство са следбеницима.

Са Геофилтерима, корисници више неће морати ручно давати детаље. Без обзира да ли су у тржном центру, националном догађају или познатом знаменитошћу, СнапЦхат нуди ексклузивне филтере који ће дати контекст сваком снимку. Неће више морати да објашњавају где су, шта раде и зашто су тамо. Сходно томе, они се охрабрују да брзо производе садржај који је створио корисник и деле га својим друштвеним круговима.

МекдоналдсНа пример, прекривач помфрит и хамбургер ће се појавити ако се корисник налази у МцДоналд’с представништву.

Како СнапЦхат профитира од ове функције? Имајте на уму да компанија не наплаћује дизајн на Геофилтерима. Ако желите да искористите Геофилтер на захтев, то ћете морати сами да креирате. Међутим, СнапЦхат ће вам наплатити две ствари: величину подручја и време у коме је Геофилтер доступан.

За почетак, СнапЦхат наплаћује 5 УСД за покриће од 20 000 квадратних стопа, што је минимална површина потребна за Геофилтер. Ова област је обично довољна за канцеларију средње величине. С друге стране, максимална површина геофилтера за куповину је 5 милиона квадратних метара, што би требало бити довољно за покривање неколико градских блокова.

Геофилтери могу остати уживо од било ког сата до укупно 30 дана. Осим великих компанија, појединци могу да плаћају и привремене Геофилтере на догађајима попут рођендана и венчања.

Ево неких алата и услуга које можете истражити,

Гео-Филтер.цом нуди најједноставнији начин креирања СнапЦхат геофилтера. Такође је алат за креирање прелепог Геофилтера. Ево поруке Даннија, представника Гео филтера,

Наш дизајнер Гео-филтера вам омогућава да лако направите задивљујући Геофилтер који је спреман за моментално подношење на Снапцхат. Гео филтри су одлични за маркетиншки материјал, венчања, рођендане, мала предузећа ‘и још много тога.

Ако нисте добри у дизајнирању, увек можете добити некога другог да то уради. ЦустомФилтерз може бити ваше решење. Корисницима нуди високо прилагођени Геофилтер. Јасон Слатер, суоснивач ЦустомФилтерза, има поруку за поделу,

За предузећа која желе потпуно прилагођени геофилтер који ће људи делити и који одговара њиховом брендирању, ЦустомФилтерз је геофилтерска агенција за оцену # 1. Такође правимо геофилтере за рођенданске забаве, венчања итд. “

Алтернативно, можете потражити професионалне СнапЦхат филтере са интернетског тржишта. ФилтерПоп је тржиште прилагођених СнапЦхат филтера. Можете пронаћи Геофилтер дизајне за венчања, рођендане и још много тога. Алек Кехр, генерални директор компаније ФилтерПоп дели мисију своје компаније,

Желимо да сваки догађај и тренутак буду што више за памћење. ФилтерПоп тржиште повезује најбоље дизајнере у свету са најиновативнијим компанијама и потрошачима. Помажемо људима да формирају успомене које трају цео живот.

3- спонзорисани филтер сочива

Остваривши привлачност филтера сочива према СнапЦхат корисницима, велике компаније су кренуле напред и лансирале своје спонзорисане филтре сочива. Ови филтри сочива слични су Геофилтерима јер се могу појавити само на одређеним локацијама. Међутим, сочни филтри су више интерактивни и динамичнији од стационарних Геофилтера. Да би повећали урањање корисника, филтри сочива такође репродукују звучни снимак када је активан.

На пример, једење у КФЦ-у омогућава и филтер сочива Цолонел Сандерс, који кориснике претвара у самог пуковника који се боји беле боје. Одржава се и посебна анимација са прженом пилећом ногом – која подстиче корисника да загризе.

снапцхат-кфцИзвор: На линији друштвених медија 

Имајте на уму да Геофилтери и спонзорисани филтри за сочива чине више од побољшања искуства купаца.

Размислите о томе – ако једете у Тацо Беллу и глава вам се изненада претвори у џиновску тацо шкољку, прво што бисте желели да урадите је да поделите са пријатељима. Као резултат тога, брендови који се оглашавају на СнапЦхат-у добивају на располагању садржаје који су створени од корисника (УГП), као и досег својих купаца на друштвеним мрежама да добију излагање.

тацо-белл

Успут, племенити покушај Тацо Белл-а да претвори главе људи у тацо-а се исплатио.

Укупно 224 милиона људи комуницирало је са тацо главом СнапЦхат филтером. Да би били поштени, брендови који желе да се рекламирају уз помоћ спонзорисаних филтера морали су издвојити чак 750 000 долара. За поређење, просечна цена огласа у трајању од 30 секунди за Супер Бовл кошта огромних 5 милиона долара. То је без икаквих гаранција да публика чак обраћа пажњу током рекламе.

4- Откријте

Када користите СнапЦхат, можда ћете приметити да померање удесно два пута отвара феед за откривање. Овде можете пронаћи куриране снимке издавача попут ЦНН, БуззФеед, Пеопле и Цосмополитан. Међу снимкама ће бити и неколико огласа, тако да је јасно да се Откривање уновчава.

Иако нико не зна колико СнапЦхат чини функцију Откривање, требали би зарадити новац песницом, с обзиром на чињеницу да је око 20 издавача великих имена склопило партнерство са компанијом. Ова карактеристика се такође проширила током времена када је СнапЦхат прошао кроз знатан раст прихода.

Највероватније ће и СнапЦхат и издавач делити приход од огласа. Једноставно није јасно колико свака странка добије за сваки посао.

5- Спортска партнерства

фоурбацк-67701_1280

Последњих година СнапЦхат се удружио са спортским организацијама као што су НХЛ, НФЛ и МЛБ. Ове организације наводно користе Приче уживо током спортских догађаја како би досегнуле више људи у друштвеном простору.

Као и код Дисцовер-а, није јасно колико новца СнапЦхат зарађује спортским партнерствима. Али будући да апликација нуди директну линију за младу и страствену публику, главне лиге инвестирају у понуде које постављају недељно Откривање канала попут “МЛБ сриједе”.

Имајте на уму да је МЛБ почео да користи СнапЦхат још у 2014. Тада су корисници морали да прате свој налог да би видели приче које објављују. Али уз партнерство, приче уживо се промовишу свим корисницима.

У ранијем извештају од АдАге.цом, Ливе Стори огласи доносе СнапЦхат између 400.000 и 500.000 УСД за потпуно излагање корисничкој бази компаније. Поред већих спортских организација, рекламна партнерства уживо Стори-а траже и компаније попут иХеартРадио и АЕГ.

Завршне речи

У прошлости су људи били збуњени зашто СнапЦхат толико вреди јер његов модел прихода није био јасан. То објашњава потезе компаније који су утицали на монетизацију у последњих неколико година.

Данас СнапЦхат има снажан модел прихода који услужује компаније као и појединце који желе да „искористе тренутак“. За савете како да интегришете СнапЦхат са својом маркетиншком стратегијом на друштвеним мрежама, погледајте ова основна правила за ефикасан маркетинг Снап Цхат.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me