5 razões pelas quais o marketing de conteúdo sempre triunfará no edifício da ligação

Marketing de conteúdo ou construção de links? Talvez ambos? Como especialistas em SEO e profissionais de marketing digital, estamos em um dilema com relação a essas duas estratégias. Como sempre, queremos apenas o melhor para nossos clientes.


Mas vamos ser sinceros: o terreno do SEO é na verdade dividido em duas escolas de pensamento, seja com a abordagem tradicional do SEO usando marketing de palavras-chave e construção de links, seja com o marketing de conteúdo que inclui várias tarefas.

Isso pode começar desde a criação de conteúdo de qualidade até a construção de um império da presença on-line da marca através das mídias sociais e alavancando a rede de influenciadores do setor.

Então, qual é qual?

Com os algoritmos de pesquisa em constante mudança do Google, nosso principal objetivo é usar um método que seja de longo prazo, altamente sustentável e garanta resultados mensuráveis ​​- algo que seja à prova de atualizações do Penguin, não apenas hoje, mas também para o futuro (e qualquer animal) termo baseado no Google será lançado nesse momento). E nessa nota, o SEO tradicional que inclui o edifício da ligação não é o método mais adequado sozinho.

Randy Fishkin, do SEOmoz, explicou essas duas “terras” – terras para construção de links e terras para marketing de conteúdo – anteriormente em um episódio de Whiteboard na sexta-feira. É uma discussão estratégica instigante entre webmasters e profissionais de marketing, onde sempre haverá dois lados do campo. Concordar em discordar de uma dessas duas estratégias nos levará a uma conclusão confusa que afetará inteiramente as estratégias on-line de nossos clientes..

Aprofundando com o Marketing de Conteúdo e o Link Building

Nossa premissa de por que o marketing de conteúdo sempre triunfa sobre o edifício da ligação não termina aí. Não se trata de “qual é qual”, mas “qual é seu objetivo? É para curto ou longo prazo? ” De uma vez por todas, a primeira definitivamente triunfará sobre a segunda se você estiver buscando objetivos e resultados a longo prazo.

Em poucas palavras, o edifício da ligação é o lado técnico do marketing na web, onde as tarefas dos especialistas em SEO envolvem esse ciclo tríplice: segmentação por palavras-chave, localização de lista de oportunidades de links e obtenção de links.

Entediante? Não, não é!

Do lado deles, é um trabalho árduo. E é garantido que os resultados sejam mais rápidos e aplicáveis ​​às metas de curto prazo da marca.

Por outro lado, a área de marketing de conteúdo é tediosa, assustadora e complexa, pois exige que você contrate não apenas os especialistas em SEO, mas também escritores, gerentes de comunidade, redatores ou, se tiver sorte, um profissional de marketing na Web que conheça o cordas do comércio de redação, redação e mídia social.

Muito complexo? Sim, e é realmente um trabalho árduo, pois você se concentra nas estratégias de entrada.

Os resultados não aparecem da noite para o dia. Ao contrário do link building, isso levaria tempo, mas os resultados são mais adequados para objetivos de longo prazo e o conteúdo é altamente à prova de pandas. No entanto, para os profissionais de marketing na Web, é uma tarefa desafiadora educar pequenas empresas e startups a adotar essa abordagem, porque, como afirmado obviamente, os resultados aparecem por algum tempo.

Em suma, o marketing de conteúdo é conteúdo de qualidade + esforços + tempo + bônus de contratação iguais a recompensas de longo prazo, enquanto o edifício da ligação é segmentação por palavras-chave + obter links é igual a resultados de curto prazo.

Por que o marketing de conteúdo permanece rei?

Nossa premissa não implica que nos livramos do link building, mas somos claros com isso: o marketing de conteúdo permanece rei e tomamos o link building como a rainha no tabuleiro de xadrez.

São duas coisas diferentes, mas podem atingir quase os mesmos objetivos. Eles geralmente são exclusivos, mas não se limitam a direcionar tráfego para o site, criar marca e relacionamentos com o público, aumentar as conversões e melhorar a presença on-line. MAS, o efeito de cada um é totalmente diferente – um é de curto prazo e o outro de longo prazo.

O Search Engine Journal os apelidou de “Duas ervilhas diferentes em uma cápsula”. Veja bem, depende do que funcionará para as marcas de você ou de seus clientes. Vamos explorar o porquê:

1. À prova de pandas / pinguins

O Google é mais inteligente do que você pensa. A pesquisa está se tornando mais humana e natural, o que é bastante interessante para o mundo do SEO, porque não é possível encontrar uma nova tática automatizada para você ficar por dentro dos resultados da pesquisa. Se você foi ferido pelas atualizações do Penguin e do Panda, eis o que você precisa fazer:

  • Concentre-se no marketing de conteúdo para a estratégia de SEO. É muito mais defensável com as atualizações do algoritmo.
  • Seja humano quanto possível com a maneira como você escreve conteúdo e aproveita outros canais, como mídias sociais e atividades de entrada para escalabilidade a longo prazo.

2. Conteúdo de qualidade pode ser vinculado e agradável

3Número de compartilhamentos em postagens Mashable.

As pessoas querem novas idéias. Já se perguntou por que o Mashable e o HubSpot se tornaram populares?

Porque eles oferecem idéias novas e novas, facilmente vinculáveis, úteis e informativas para os leitores. A criação de links seguiria o caminho quando você fosse para o marketing de conteúdo.

O Search Engine Watch disse que você pode medir o valor do conteúdo com mais facilidade do que pode vincular.

Por quê?

É bem simples Quando você publica conteúdo, pode ver quantos links e tráfego de pesquisa orgânica ele gerou – o número de compartilhamentos de mídia social e visitas de referência no painel de análise.

3. Compartilhável e sustentável

4

Vindo do especialista, Randy Fishkin disse que apenas uma única parte do conteúdo ou um par a cada ano ou dois pode ser tudo o que você precisa para tornar a estratégia de marketing de conteúdo sustentável a longo prazo..

Embora essa tática possa criar uma divisão entre dois campos (uma questão de quantidade e qualidade dos blogs publicados e estratégias de criação de links), um ótimo exemplo desse ponto de vista é um artigo do The Sales Lion de Marcus Sheridan sobre como o marketing de conteúdo salvou esse negócio de tijolo e argamassa. Ele passou de um cara da piscina para um cara de marketing.

O site www.Riverpoolsandspas.com de Marcus se tornou o site de natação nº 1 quando mudou sua estratégia de marketing, tornando-se um contador de histórias de sua marca. Quão? Simples. Seu post, “Preços das piscinas de fibra de vidro: quanto minha piscina realmente vai custar?” escrito em 2009 ainda é compartilhável e sustentável até hoje e, obviamente, responde à pergunta “mais solicitada” dos clientes e sempre na página 1 dos resultados de pesquisa do Google.

4. Abordagem orientada para o cliente e orientada para a solução

O que pode ser mais gratificante e gratificante?

Para nós, trata-se de satisfazer nossos clientes e fornecer conteúdo educacional de qualidade que resolva suas preocupações e perguntas diárias sobre os produtos e serviços que eles desejam comprar.

Com o marketing de conteúdo, você pode ser o mais generoso possível em suas postagens. Como costuma ser citado nas técnicas de redação do Copyblogger, “Generosidade é sexy”. Além de aumentar sua autoridade como especialista do setor, também ajudará a criar um público-alvo que aumentará seus negócios a longo prazo. Conheça o seu público. Seja generosamente humano no conteúdo e aproveite o processo.

5. Mais canais para experimentar e oportunidade de explorar

O marketing de conteúdo oferece a você a oportunidade de explorar outros canais de marketing on-line até descobrir o que faz seu cliente se destacar e onde eles costumam se reunir.

  • Eles são clientes entendidos no Facebook?
  • Eles estão na comunidade G +?
  • Eles são um monte de leitores e intelectos, famintos por dados e informações úteis?

No marketing de conteúdo, é necessário fazer o seguinte:

  • Identifique seu público-alvo
  • Melhor canal para aproveitar onde eles consomem conteúdo
  • Crie conteúdo de qualidade: informativo, educacional, inspirador e valioso para a conversa
  • Interaja com a comunidade

E, nessa observação, não existe uma tática de tamanho único para pequenas empresas e profissionais quando se trata de canais de mídia social, como nichos B2C ou B2B, mas como você não está limitado ao lado técnico do desenvolvimento de links e segmentação por palavras-chave, o marketing de conteúdo oferece a você a oportunidade de explorar.

O marketing de conteúdo inclui investir em conteúdo bem pesquisado e escrito que pode exigir dias de redação. Mais importante, é claro e resolve diretamente as preocupações de seus clientes.

Sobre você: o marketing de conteúdo sempre triunfará na construção de links?

Se estamos falando de metas de longo prazo e de construir a autoridade da marca, definitivamente! Vale a pena procurar uma ervilha no vagem, especialmente quando seu site foi afetado por atualizações de algoritmo do passado ou você deseja que seja defensável com as futuras atualizações de algo do Google.

Mas lembre-se, o processo de marketing de conteúdo em si é trabalhoso e exige muito esforço e foco em comparação com o desenvolvimento de links, mas é um dos melhores investimentos em marketing on-line. O que você acha dessas duas escolas de pensamento no mundo SEO?

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map