ランディングページの完全な初心者向けガイド

長い間ブログを書いているなら、ランディングページについて聞いたことがあるでしょう。あなたはそれらが必要だと言われました。 WordPressテーマには特別なランディングページテンプレートが含まれている可能性があり、ランディングページの作成に特化した他のWordPressテーマとプラグインを見たことがあるでしょう。.


あなたがこれを「しなければならない」、またはブログやビジネスで成功するためにそれを行う必要があると宣言する他のすべてのブログ投稿では、ノイズを調整するのは簡単です.

ただし、「必須」のアドバイスを1つだけ聞くことを選択した場合は、ランディングページで問題が発生することはありません。正しく使用されているランディングページは、ブログの目標を達成するための強力なツールです。

  • メールの購読者を増やしたいですか?ランディングページは、これらの登録を急増させるのに役立ちます.
  • より多くの製品やサービスを販売したいですか?ランディングページはあなたの収入を高めることができます.
  • リードを増やしたいですか?リンク先ページが適切であれば、処理できるよりも多くのリードが得られます.

このガイドでは、目標を達成するためにランディングページを独自のWebサイトで機能させる方法を正確に学習します.

ランディングページとは?

ランディングページは、ウェブサイトの他の部分とは別のページであり、非常に具体的な目的があります。.

ランディングページは1つの目標にレーザーを当てているため、通常、ナビゲーションヘッダー、サイドバー、フッターなど、サイトの他の部分にある通常の要素はありません。また、他のウェブサイトとは外観やデザインが異なる場合があります.

シンプルで飾り気のないランディングページの目的は、訪問者が気を散らすことなく、変換するか[戻る]ボタンをクリックする以外に選択肢がないことです。.

優れたランディングページレイアウトデザイン(クレジット:Spellbrand).

ランディングページを使用する場合

ランディングページには主に2つのタイプがあります。

  1. 訪問者にリンクまたはボタンをクリックしてもらうことを目的としたクリックスルーランディングページ.
  2. 訪問者にフォームに記入してもらうことを目的とした、リードジェネレーションのランディングページ(通常、ビジネスのリードを獲得するため).

クリックスルーランディングページの場合、コピーは、その製品またはサービスを購入する利点を視聴者に納得させるように機能する必要があります.

リードジェネレーションランディングページの場合、新しいメールサブスクライバーへの景品など、情報を引き渡すインセンティブを訪問者に与えることをお勧めします.

あなたも提供することができます:

  • 無料の電子ブックまたはホワイトペーパー
  • 無料のウェビナーへの登録
  • 無料相談
  • 割引クーポン
  • 景品やコンテストへの参加
  • 無料試用
  • 今後の製品発表のお知らせ

Hubspotは、ランディングページが多いほど、より多くのリードを獲得できることを発見しました。

ランディングページの総数を1-5から6-10に増やしてもリードの増加は見られませんが、ランディングページの数を10から15に増やすと、55%のリードの増加が見られます。企業がWebサイトに40以上のランディングページを持っている場合、それがインデックス数の急増をどのように導くかを見てください.

ランディングページを使用する利点

Webサイトの通常のページだけでなく、ランディングページを使用する理由?

主な理由は、コンバージョン率が上がるためです。訪問者に行動を起こさせることを目標とするサイトのページがある場合、その行動が何であれ、訪問者はランディングページで行動を起こす可能性がはるかに高くなります。.

ただし、ランディングページには次のような利点もあります。

メリット#1 –これにより、ユーザーをより的確にターゲティングできます

メインWebサイトでは、すべての訪問者が同じサイトを閲覧します.

ただし、ランディングページを使用すると、さまざまなオーディエンスメンバーに対してさまざまなオファーを簡単に作成できます。これは、ターゲットにするペルソナが複数ある場合に非常に役立ちます。.

独立したランディングページを使用すると、視聴者の言語を話し、より簡単に説得することができます.

メリット#2 –変更が簡単

すべてのビジターをホームページに誘導する場合、コンバージョンを増やすために実験して大きな変更を加えることは困難になります。加えた変更はすべてのビジターに影響し、おそらくサイト全体にも影響します.

1つのランディングページの方がはるかに俊敏です。あなたはあなたのウェブサイトの他の部分に影響を与えることなく、その1ページだけにあなたが望む変更を加えることができます.

メリット#3 –テストが簡単

ランディングページに変更を加えるたびに、さまざまな変更を簡単にテストして、何が最も変換されているかを確認できます.

多くのランディングページツールには、ページの最適なバージョンを選択する組み込みのA / Bテストツールと、ページがコンバージョンにどのように役立っているかを確認できるレポートツールが実際に組み込まれています(以下のツールの詳細)。.

独自のランディングページを作成する方法

独自のランディングページを作成するには、3つの手順があります。

  1. 目標を決める
  2. コンテンツを書く
  3. ページをデザインする

上記では、ランディングページのいくつかの目標と、視聴者に提供するインセンティブについて検討しました.

効果的なコピーライティング

コンテンツを書くために、訪問者を説得するのに役立つコピーライティング手法に関する過去の記事をいくつか見てください。

  1. ブログの5つの簡単なコピーライティングルール
  2. クレイジーな良い文章を書くための25のルール
  3. 読者を怖がらせないでください–文章をシンプルにします

ランディングページを作成するためのツール

ランディングページを設計するには、ランディングページツールを使用するのが最も簡単です。世の中にはたくさんのオプションがありますが、最も人気のあるものをいくつか紹介します。

1-成功するテーマのランディングページ

Thrive Themesには、ランディングページを作成するためのWordPressプラグインがあります。変換を最適化するように設計された、事前に設計された数十のテンプレートが付属しています。ドラッグアンドドロップが簡単で、クリックして編集できるインターフェースを備えているため、ページをカスタマイズして独自のページにしたり、独自のブランドに合わせるためのコーディング方法を知る必要はありません。.

2- OptimizePress

OptimizePressは、プレミアムWordPressテーマと、ランディングページを作成するためのツールを備えたプラグインの両方を提供します。コンテンツを簡単にカスタマイズできるドラッグアンドドロップエディターと、使い始めるためのさまざまなテンプレートが含まれています.

OptimizePressは、有料プランで60以上のランディングページテンプレートを提供しています(97ドルから)。.

3- LeadPages

LeadPagesは、ランディングページを作成および最適化する一連のツールを含むランディングページ作成プラットフォームです。毎月のサブスクリプションでご利用いただけます。 WordPressで動作しますが、HTMLだけで実装できるため、他のWebサイトでも動作します。.

高コンバージョンランディングページのベストプラクティス

最初のランディングページの作成を開始する準備はできましたか?これらのヒントを念頭に置き、何が機能するかをテストして確認してください。

ベストプラクティス#1-気晴らしを取り除き、CTAを明確にする

大きくてカラフルなボタンであれ、明らかなオプトインフォームであれ、訪問者は一目で、どのようなアクションを実行するかを正確に把握する必要があります.

Open Mileは、混乱を取り除き、ランディングページのデザインを簡素化し、CTAを非常に明確な対照的なボタンにすることで、コンバージョンを232%増加させました。.

OpenMile-AB-Testing-Comparison

SAP BusinessObjectsは、既存のダウンロードリンクに加えて大きなオレンジ色のダウンロードボタンを追加すると、コンバージョンが32%増加することを発見しました。ロンドンの高級ホテルVineyardでも、大きなボタンを追加するとコンバージョンが32%増加することがわかりました.

ぶどう畑のアブストラクトサマリー

ベストプラクティス#2 –アクションワードを使用する

見出しとコピーを書くときは、必ず行動指向の言葉を使用してください.

L’Axelleは、感情ベースからアクションベースにコピーを変更するだけで、コンバージョンをほぼ2倍にすることができました。

見出しとコピーの言い回しは、変換に関しては大きな影響がありました–行動を起こす感覚は93%向上しました.

右側のバージョンで使用されているアクション指向のコピーにより、コンバージョンが93%増加しました.

ランディングページアクション指向コピー

ベストプラクティス#3-人の写真を使用する

あなたのコピーと同じくらい説得力があるかもしれませんが、人の画像を見ると、その人の場所で自分自身を視覚化できるので、視聴者はより良く関係を結ぶことができます.

37signalsによるA / Bテストで、人の写真を含めるとコンバージョンが2倍以上になることがわかりました.

ベストプラクティス#4 –オファーを広告と一致させる

Facebookで無料の電子書籍を宣伝する場合、訪問者はその電子書籍をダウンロードするためのランディングページに移動する必要があります。狩りをさせてイライラさせないでください(あきらめます!).

UnbounceのOli Gardnerさんのコメント:

あなたが変換の勢いを破るときはいつでも、あなたはあなたの訪問者に顔に平手打ちを与えて、彼らに彼らが他の場所に行くこともできると彼らに告げる(ソース).

ベストプラクティス#5 –特定の利点に焦点を当てる

目的が何であれ、行動を起こす正当な理由を聴衆に与える必要があります。あなたのコピーがあなたの訪問者が得るものとそれが重要である理由に焦点を合わせていることを確認してください.

The Simsは、最も説得力のあるオファーに集中するようにコピーを変更するだけで、登録を128%増やしました。いくつかの異なるバリエーションをテストした後、彼らはプレーヤーが特定のオファーに対してよりよく反応することに気づきました。元のコピーは「今すぐサインアップ」と言っただけですが、最終版は「今すぐゲームを登録して今すぐ無料の町を手に入れよう!」特異性が鍵です–そして、あなたが提供しているものが無料であることを明確にすることは害にはなりません!

ベストプラクティス#6 –レビューと紹介文を追加する

視聴者に行動を促すときは、特にその行動に支払い情報の引き渡しが含まれる場合は、信頼してもらうように要求します。視聴者に信頼性のシグナルをさまざまな方法で与えることができますが、最も効果的な方法の1つはレビューです。.

MarketingLandによると、顧客の90%は、購入の決定はオンラインレビューの影響を受けると述べています。最後にオンラインで何かを購入したときのことを考えてください–おそらく最初にレビューを読むでしょう.

女性の衣料品店FigLeavesは、eコマースサイトにレビューを追加すると、すべてのウェブサイト訪問者が購入する可能性が35%高くなることがわかりました。 WikiJobによる別のケーススタディでは、簡単な紹介文を追加すると、売上が34%増加することがわかりました.

ベストプラクティス#7 –オプトインフォームをテストする

フォームが機能しない場合、ランディングページの設定に費やす時間はすべて無駄になります。ライブオプトインフォームをテストして、意図したとおりに機能していることを確認してください.

今日最初のランディングページを作成する!

始めるためにさらにいくつかの例が必要な場合は、9つのベストランディングページとそこから学べることに関する記事をご覧ください。.

次に、上記のツールのいずれかを選択して、コンバージョン率を追跡し、ランディングページでどのように改善されるかを確認します。あなたは彼らが作る違いにショックを受けるでしょう!

Jeffrey Wilson Administrator
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