미친 선고를 쓰는 25 가지 규칙

카피 라이팅의 경우 한 문장으로 모든 것을 의미 할 수 있습니다. 헤드 라인 작성, 블로그 게시물 개설 작업 또는 고객을위한 광고 캠페인을위한 단일 라이너 작성 등, 평균적인 것이 아니라 현저한 문장을 작성할 수 있어야합니다. 카피 라이팅에 대한 다른 기사에서 Eugene Schwartz 인용문을 보았을 수도 있지만 여기서 반복됩니다..


“사실 만 포함 된 문장은 효과적 일 수 없습니다. 또한 감정, 이미지, 논리 및 약속도 포함해야합니다.”

그것은 카피 라이팅이 수반하는 것을 완벽하게 요약합니다. 독자의 감정을 자극하고 논리에 호소하며 약속을하고 정신적 인 그림을 그려야합니다. 꽤 큰 주문이지만이 기사에서 설명 할 25 가지 규칙은 훌륭한 문장을 얻는 데 도움이됩니다..

몇 마디, 많은 힘

좋은 문장

소셜 미디어 투데이 (Social Media Today)의 기사에서 저자는 미국의 언론인이자 스토리 텔러 인 어니스트 헤밍웨이 (Ernest Hemmingway)가 쓴 6 단어 단편 소설의 예를 들었습니다..

“판매용 : 베이비 슈즈. 절대 착용하지 마십시오.”

이 기사는 6 단어로 어떻게 큰 영향을 줄 수 있는지에 대해 이야기합니다. 그 이야기에서 당신의 마음은 빈칸을 채웠습니까? 왜 그 신발을 신지 않았는지 궁금하십니까? 아마도 당신은 슬퍼하는 어머니를 사로 잡을 것입니다. 다른 사람은 신발이 너무 많아서 아이가이 신발을 자라기 전에 모든 신발을 착용 할 수없는 어머니를 보게 될 수도 있습니다. 그러나 어머니가 많은 신발을 가질만큼 부자라면 왜이 신발을 팔까요? 그녀는 갑자기 어려운시기에 빠졌습니까? 소수의 단어를 넘어서게 될 수있는 극단적 인 영향을 보십니까?

따라서 문장을 작성할 때 모든 단어를 세어야합니다. 문장을 읽고, 다시 읽고, 크게 읽거나, 다른 사람들이 읽게하고, 조금 앉아서 다시 읽게하십시오..

Killer Copy 문장 작성을위한 25 가지 규칙

규칙 1 – 문법 잊어

그렇습니다. 문법은 글쓰기에 매우 중요합니다. 그러나 광고 나 헤드 라인에서 독자의 관심을 끌 수있는 문장을 하나만 작성하는 경우 동사를 삭제하고 명사를 삭제하고 연결을 끊고 쉼표를 추가해도됩니다. 이것의 좋은 예는 Got Milk? 운동. 적절한 문법은 문장에“우유가 있습니까?”라고 표시되어 있습니다. 그것은 “Got Milk”만큼 그리 흥미롭지 않습니까? 그거야??

규칙 2 – 간결하게

작은 마을의 시골 길에서 길을 잃었다면 어떤 사람들은 주제에 대해 이야기하고 싶어한다는 것을 알고 있습니다. 글쎄, 먼저 코너에 간다. 올드 잭 반스는 작년에 그의 집이 불에 타 버릴 때까지 살았습니다. 그런 다음 왼쪽으로 돌면서 사슴이 길을 건너는 것처럼 보이게합니다. 조금 내려 가면 오른쪽에 새끼들이 뛰고있는 5 마리의 작은 개가 보입니다..

대신, 방향은 다음과 같습니다. 모퉁이에서 좌회전하면 장소가 오른쪽에 있습니다..

작은 도시 방향을 제시하지 마십시오. 독자와 간결하게.

규칙 3 – 저널리즘 기억 101

저널리즘 101에서 학생들에게 가르치는 기본적인 질문에 대해 생각해보십시오 (수업을 본 적이 없어도). WHO? 뭐? 어디? 언제? 왜? 문장에서 이것들에 대답 할 수 있습니까? 아니면 이러한 질문 중 하나 또는 두 개?

규칙 4 – 그림 그리기

그들은 그림이 천 단어의 가치가 있다고 말하지만 그림을 그리는 것은 그렇게 많은 것을 필요로하지 않습니다. 가능할 때마다 매우 구체적이고 구체적인 용어를 사용하여 독자에게 의미하는 바를 표시하십시오. 우산이 빨간색이라고 쓰지 말고 벽돌색이라고 적는다. 구체적으로.

규칙 5 – 독자 관리

아리스토텔레스는 독자가 주제에 관심을 갖도록 감정을 불러 일으킬 수 있다고 가르쳤다. 독자의 감정을 어떻게 관련시킬 수 있습니까? 가족, 충성도 및 우정과 같은 사람들에게 의미가있는 단어를 사용하십시오..

규칙 6 – 독자 결과 약속

좋은 문장 작성에 관한 CopyBlogger 기사에서 저자 Demian Farnworth는 광고 카피를 작성할 때 유망한 독자 결과가 독자가 해당 제품을 구매하는 조치를 취할 가능성이 높아질 것이라고 말합니다. 그는 자신의 책을 읽고 나서 책을 읽은 후에는 참을 수없는 사본을 쓸 것이라고 독자에게 이야기하는 예를 제시합니다. 그는 독자에게 이점을 지적하거나 조치를 취함으로써 피해야 할 고통을 지적하는 데 탁월한 지적을합니다.

규칙 7 – 귀하의 언어에서 Nix“I”및“그녀 / 그녀”

카피 라이팅의 경험 법칙은 두 번째 사람에게 쓰는 것입니다. 독자에게 연설 할 때, 그녀는 마치 커피 한 잔을 마시면서 마치 테이블을 가로 질러 앉아있는 것처럼 느끼기를 원합니다. 이를 달성 할 수있는 유일한 방법은“그녀”대신“귀하”를 사용하는 것입니다.

그는 발 뒤꿈치 박차를 피하기 위해이 신발을 사야합니다.

발 뒤꿈치 박차를 피하려면이 신발을 구입해야합니다.

어느 쪽이 당신의주의를 더 끌고 당신에게 직접 말합니까?

규칙 8 – 모든 단어를 계산

“Pithy 문장은 우리의 기억에 진실을 강요하는 날카로운 손톱과 같습니다.” ~ 데니스 디데 롯

주의를 끌기 위해 정확히 한 문장이 있습니다. 작성한 것을 읽고, 불필요한 단어를 자르고, 작동하지 않는 단어를 바꾸고 다시 읽으십시오. 반복.

규칙 9 – 런온 문장 없음!

문장이 계속 이어질 수 있고, 계속 연결하기 위해 연결을 추가 할 수 있기 때문에, 말할 것이 많고이 문장에 모두 던져 넣고 싶을지라도, 쓸 수는 없습니다. 계속해서 나아가 야한다는 것을 의미합니다. 그렇습니다. 나는 그 문장이 런-온 (run-on)이라는 말의 의미를 보여주기 위해 오랫동안 의도적으로 만들었습니다. 광고 문구로 작성하지 마십시오. 이제까지. 실제로 소설을 쓰지 않고 숨이 막히지 않는 한 런온을 전혀 사용하지 않는 것이 가장 좋습니다. 그럼에도 불구하고, 나는 전체 소설에서 한 번 사용할 것입니다.

규칙 10 – 고급 단어 사용

어떤 말은 우리를 지배하고 우리의 의견을 흔들 수 있습니다. 부스트 블로그 트래픽에 대해서는“즉시 더 나은 작가가 될 수있는 317 개의 강력한 단어”라는 기사가 있습니다. 여기에는 다음을 포함하여 사람들에게 감정적으로 영향을 미치는 단어가 포함됩니다.

  • 놀랄 만한
  • 두려움이없는
  • 기대
  • 용기
  • 언더 핸드

그 말이 당신에게 어떤 감정적 영향을 미칩니 까?

규칙 11 – 효과가있는 공식을 사용하는 것을 두려워하지 마십시오

우리 모두는 독창적이기를 원합니다. 복사를 위해 문장을 작성하기 위해 공식을 사용한다는 생각은 거의 속임수처럼 보일 수 있습니다. 그러나 시간을 절약하고 강력한 문장을 작성할 수 있습니다. 예를 들어 회사의 업무를 설명하는 회사에 한 줄 설명을 작성하는 경우 다음 공식을 사용할 수 있습니다.

나는 무엇 + 누가 + 혜택 + 독창성

따라서 다음과 같이 번역됩니다.

나는 사업체가 온라인 상태를 유지하도록 준비하고 스스로 홍보하도록 훈련시킵니다..

더 많은 사본을 쓰면 패턴이 보이기 시작합니다. 이 내용을 적어두고 새로운 사본을 쓸 때가되면 사용하십시오. 각 문장은 여전히 ​​독특합니다. 약속합니다.

규칙 12 – 하나의 아이디어에 집중

제품이 하나의 라이너로 할 모든 일을 설명하려고 시도하지 마십시오. 하나의 큰 아이디어에 집중하고 그 메시지를 독자에게 전달하십시오. 좋은 예는 Nike의 “Just Do It”단일 라인 광고 캠페인입니다. 그냥 운동하세요. 이것이 나이키의 메시지입니다. 간단하지만 효과적입니다.

규칙 13 – 독자를 행동으로 불러라

위의 Nike 예는 클릭 유도 문안입니다. 그들은 독자들에게 운동을하도록 부릅니다. Apple의“Mac 받기”캠페인이 또 다른 예입니다. 캠페인 전체가 간단한 클릭 유도 문안을 중심으로.

규칙 14 – 너무 심각하게 생각하지 마십시오

최고의 카피 라이팅 원 라이너 중 일부는 재미 있습니다. Kmart의 “Ship My Pants”는 며칠 만에 온라인으로 바이러스에 감염되었습니다. Forbes에 따르면 YouTube의 원래 광고는 2 천만 건 이상의 조회수를 기록했습니다. 아이디어가 너무 많다고 생각하여 아이디어를 버리지 마십시오. 그들에게 기회를주고 그들이 어디로 인도하는지보십시오. 당신은 궁극적으로 그들을 던질 수 있지만, 당신은 하나의 작은 농담이 당신을 이끌지도 모릅니다.

규칙 15 – 활성 동사 사용

이것은 초등 교사가 당신에게 가르쳐 준 작은 규칙이지만 활성 동사를 사용합니다..

패시브 : 음료는 Cola Is Cool Company에서 제조되었습니다.

활성 : Cola Is Cool Company에서 음료 제조.

규칙 16 – Nix“To Be”동사

문장 부호를 약간 바꿔야하더라도 글을 약화시키는 동사가되도록하십시오..

해야할 것 : 당신은 가게에 기쁨으로 건너 뛸 것입니다.

강함 : Big A Store… 기쁨으로 건너 뛰기

차이점을 보시겠습니까? 가능한 동사를 제거하십시오.

규칙 17 – 부사와 형용사를 잃어 버리십시오

너무 많이 사용하면 문장을 약화시킬 수 있으며 Twitter에 게시하기 위해 쓰고있는 사본 (140 자 제한)과 같은 문자에 제한이있을 때 꽉 쓰려고합니다.

너무 많은 부사와 형용사 : 우리의 멋진 스웨터는 소녀들을 기대와 함께 행복하게 행복하게 만듭니다..

더 단단히 : 우리의 스웨터는 당신을 현혹시킵니다.

규칙 18 – 어려운 단어를 피하십시오

사전에서 의미를 찾아보아야 할 경우 독자가해야 할 것을 확신 할 수 있습니다. 실제로 독자는 아마도 귀찮게하지 않을 것이며 사본을 귀찮게하지 않을 것입니다.

너무 어렵다 : Felicitous

바로 : 황홀

규칙 19 – 고유 판매 제안 (포인트) 기억

제품이나 서비스를 위해 사본을 작성하는 경우 해당 품목에는 다른 제품과 달리 고유 한 판매 지점이 있습니다. 제품의 독창성은 무엇입니까? 예를 들어 FedEx와 그들이 당신이 그것들을 사용해야한다고 광고 한 방법은 절대적으로 밤새 있어야합니다..

규칙 20 –“그것”을 찾으십시오

문장의 의미를 바꾸지 않고“그”라는 단어는 종종 사본에서 생략 될 수 있습니다. 이 단어를 찾아서 편집을 시작하십시오. 그것을 제거하고 차이가 있는지 확인하십시오.

“그것”으로 : 빌리 밥의 베이글을 먹어야합니다..

“그것”없이 : 빌리 밥의 베이글을 먹으십시오; 얇게

자연스럽게 당신이 좀 더 화끈 해 지도록하세요?

규칙 21 – 연결로 문장을 시작하는 것을 두려워하지 마십시오

영어 교사는 학생의 머리에“and”또는“but”로 문장을 시작하지 않기 위해 노력했지만 올바른 정보가 아니며 매우 오래된 학교입니다. Oxford Dictionary of English Usage는이 단어들로 문장을 시작하는 것이 좋다고 말합니다. 셰익스피어의 작품에서 문장으로 시작하는 문장을 찾을 수 있습니다,

규칙 22 – 거짓말하거나 과장하지 마십시오

소비자는 정통합니다. 그들은 사실이 아닐 수 있다고 주장하거나 진실을 과장하는 광고주에게 현명합니다. 카피라이터로서 당신의 일은 진실을 말하고, 장점을 보여주고, 강력한 단어를 사용하지만, 정직해야합니다..

과장 : 구버 골프 클럽은 게임을 1000 % 향상시킵니다.

더 나은 : Goober의 골프 클럽은 당신의 목표를 향상시킵니다

규칙 23 – 긍정적 인 태도

사람들은 긍정적 인 말로 이끌립니다. 부정적인 단어는 영향을 미칠 수 있지만, 소비자에게 회사를 떠나려는 이미지는 부정적인 그림입니다.?

부정적 : 죽음을 피하고 샐리의 종합 비타민 복용

긍정적 : 건강을 유지하고 샐리의 종합 비타민 복용

규칙 24 – 문장 부호를 과도하게 사용하지 마십시오

문장 뒤에 느낌표 10 개를 추가 할 필요가 없습니다. “Got Milk”를 보자. 다시 슬로건. 물음표가 하나 있습니다. 카피라이터가 구두점에 열중 한 경우?

우유를 얻었다?!!!???!!

꽤 산만하지 않습니까? 필요한 경우 하나의 느낌표로 자신을 제한하십시오..

규칙 25 – 교정 및 교정

한 문장이든 전체 기사인지에 상관없이 모든 유형의 사본을 작성할 때마다 여러 번 교정해야합니다. 다른 사람이 사본을 읽을 수 있다면 더 좋습니다. 때로는 문장을 처음으로 올바른 것으로 읽을 때 반복되는 읽기를 통해 실수를 볼 수없는 경우가 있습니다. 복사 할 때 두 세트의 눈이 항상 하나보다 낫습니다..

연습은 완벽합니다

더 많은 사본을 쓸수록 더 쉽게 올 수 있습니다. 메일을 통해 귀하에게 제공되는 광고, 온라인에서 볼 수있는 광고 및 광고판 및 헤드 라인을 연구하십시오. 이것들은 광고 문구의 리듬을 배우는 데 도움이되며 그것을 알기 전에 살인 문장을 작성하게됩니다..

Jeffrey Wilson Administrator
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