콘텐츠 마케팅이 항상 링크 구축을 승리하는 5 가지 이유

컨텐츠 마케팅 또는 링크 빌딩? 아마 둘 다? SEO 전문가 및 디지털 마케팅 담당자로서 우리는이 두 가지 전략에 대해 딜레마에 빠졌습니다. 언제나처럼, 우리는 고객에게 최고만을 원합니다.


그러나 현실을 직시하자. SEO 토지는 실제로 키워드 마케팅 및 링크 구축을 사용하는 전통적인 SEO 접근 방식을 고수 할 것인지 아니면 여러 작업을 포함하는 콘텐츠 마케팅을 추구 할 것인지에 대한 두 가지 생각의 학교로 나뉩니다..

이는 양질의 콘텐츠 제작, 소셜 미디어를 통한 브랜드 온라인 존재의 제국 구축 및 업계의 영향력있는 사람들의 네트워크 활용으로 시작될 수 있습니다..

그래서, 어느?

Google의 끊임없이 변화하는 검색 알고리즘을 사용하는 우리의 주요 목표는 장기적이고 지속성이 높으며 측정 가능한 결과를 보장하는 방법을 사용하는 것입니다. 오늘날뿐만 아니라 미래에도 (그리고 동물에 관계없이 펭귄 업데이트가 불가능한 것) Google은 해당 시점에 출시 할 예정입니다. 그리고 참고로, 링크 구축을 포함하는 전통적인 SEO는 가장 적합한 방법이 아닙니다..

SEOmoz의 랜디 피쉬 킨 (Randy Fishkin)은 화이트 보드 금요일 에피소드에서이 두 ‘랜드'(건물 토지와 콘텐츠 마케팅 토지를 연결)를 설명했습니다. 웹 마스터와 마케팅 담당자 사이에서 항상 캠프의 양면이있는 생각을 불러 일으키는 전략 토론입니다. 이 두 가지 전략 중 하나에 동의하지 않으면 고객의 온라인 전략에 전적으로 영향을 미치는 혼란스러운 결론으로 ​​모호해질 것입니다..

컨텐츠 마케팅 및 링크 빌딩을 깊이 파고 들다

콘텐츠 마케팅이 링크 구축을 통해 항상 승리하는 이유에 대한 우리의 전제는 거기서 끝나지 않습니다. “어느 것이냐”의 문제가 아니라“목표가 무엇입니까? 단기적인가 장기적인가?” 장기 목표와 결과를 위해 촬영하는 경우 전자는 후자를 확실히 극복 할 것입니다..

간단히 말해서, 링크 구축은 웹 마케팅의 기술적 인 측면이며, SEO 전문가의 작업에는 키워드 타겟팅, 링크 기회 목록 찾기 및 링크 받기의 3 가지 브레이 딩주기가 포함됩니다..

지루한? 아니, 그렇지 않아!

그들의 편에는 힘든 일입니다. 결과는 더 빠르며 브랜드의 단기 목표에 적용 가능합니다..

반면에 콘텐츠 마케팅 영역은 지루하고 복잡하며 SEO 전문가뿐만 아니라 작가, 커뮤니티 관리자, 카피라이터 또는 운이 좋을 경우 웹 마케팅 담당자를 고용해야합니다. 콘텐츠 작성, 카피 라이팅 및 소셜 미디어 거래의 로프.

너무 복잡합니까? 예, 인바운드 전략에 집중하는 것은 정말 어려운 일입니다.

결과는 밤새 오지 않습니다. 링크 구축과는 달리 시간이 걸리지 만 결과는 장기 목표에 가장 적합하고 컨텐츠는 팬더 방지 기능이 뛰어납니다. 그러나 웹 마케팅 담당자에게는 소기업과 스타트 업에게 이러한 접근 방식을 수용하도록 교육하는 것은 어려운 일입니다. 분명히 언급했듯이 결과는 꽤 오랫동안 나타납니다..

간단히 말해서, 콘텐츠 마케팅은 양질의 콘텐츠 + 노력 + 시간 + 애드온 채용-스프링은 장기적인 보상과 같으며, 링크 구축은 키워드 타겟팅 + 링크를 얻는 것은 단기적인 결과와 같습니다.

콘텐츠 마케팅이 왕으로 남아있는 이유?

우리의 전제는 우리가 링크 구축을 제거한다는 것을 의미하지는 않지만 다음과 같이 명확합니다. 콘텐츠 마케팅은 여전히 ​​왕성하고 링크 빌딩은 체스 판의 여왕으로 삼습니다..

서로 다른 두 가지이지만 거의 같은 목표를 달성 할 수 있습니다. 일반적으로 독점적이지만 웹 사이트로 트래픽을 유도하고 브랜딩을 구축하고 잠재 고객과의 관계를 구축하고 전환을 늘리며 온라인 상태를 개선하는 데 국한되지는 않습니다. 그러나 각각의 효과는 완전히 다릅니다. 하나는 단기적이며 다른 하나는 장기적입니다..

Search Engine Journal은이를“포드에있는 두 가지 완두콩”이라고 불렀습니다. 알다시피, 그것은 당신이나 당신의 고객 브랜드에 무엇이 효과가 있는지에 달려 있습니다. 이유를 살펴 보겠습니다.

1. 팬더 / 펭귄

Google은 생각보다 똑똑합니다. 검색이 더욱 인간적이고 자연스러워지고 있으며 검색 결과에 대한 새로운 자동 전술을 찾는 것은 현재로서는 불가능하기 때문에 SEO World에게는 매우 흥미 롭습니다. 펭귄 및 팬더 업데이트로 다친 경우 다음과 같이해야합니다.

  • SEO 전략을위한 콘텐츠 마케팅에 중점을 둡니다. 알고리즘 업데이트로 훨씬 더 방어 적입니다.
  • 컨텐츠를 작성하고 소셜 미디어 및 인바운드 활동과 같은 다른 채널을 활용하여 장기적으로 확장 성을 확보하는 방식으로 최대한 인간적으로 행동하십시오..

2. 양질의 콘텐츠는 링크 가능하고 바람직한

삼Mashable 게시물의 주식 수.

사람들은 신선한 아이디어를 원합니다. 왜 Mashable과 HubSpot이 인기를 얻었는지 궁금해?

그들은 새롭고 신선한 아이디어를 제공하기 때문에 독자들에게 쉽게 연결되고 도움이되고 유익합니다. 콘텐츠 마케팅을 갈 때 길을 따라가는 링크 구축.

Search Engine Watch는 링크 할 수있는 것보다 콘텐츠의 가치를 더 쉽게 측정 할 수 있다고 말했습니다..

왜?

아주 간단합니다. 콘텐츠를 게시하면 분석 대시 보드에서 소셜 미디어 공유 수 및 추천 방문 수와 같이 생성 된 링크 및 자연 검색 트래픽 수를 확인할 수 있습니다..

3. 공유 가능하고 지속 가능

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랜디 피쉬 킨 (Randy Fishkin)은 전문가로부터 나온 내용으로, 단 하나의 콘텐츠 또는 매년 2 ~ 2 개의 콘텐츠 마케팅 전략을 장기적으로 지속 가능하게하는 데 필요한 모든 것이 될 수 있다고 말했다..

이 전략은 두 캠프 (분할 된 블로그의 품질 및 게시 전략 및 링크 구축 전략의 문제) 사이의 구분을 만들 수 있지만,이 관점에서 훌륭한 예는 Marcus Sheridan의 The Sales Lion의 컨텐츠 마케팅이 어떻게 저장되었는지에 대한 기사입니다. 이 벽돌과 박격포 사업. 그는 수영장 사람에서 마케팅 사람으로 갔다.

Marcus ‘www.Riverpoolsandspas.com은 브랜드의 스토리 텔러가되어 마케팅 전략을 변경하면서 최고의 트래 피킹 수영 웹 사이트가되었습니다. 어떻게? 단순한. 그의 글은“유리 섬유 풀 가격 : 내 수영장은 실제로 얼마나 많은 비용이 드는가?” 2009 년에 작성된 글은 오늘날까지도 공유 가능하고 지속 가능하며 고객의 ‘대부분의 질문’질문에 대한 답변이며 항상 Google 검색 결과 1 페이지에 있습니다..

4. 고객 중심의 솔루션 중심 접근

더 보람과 성취가 될 수있는 것?

우리에게는 고객 만족과 구매하고자하는 제품 및 서비스에 대한 일상적인 관심사와 질문을 해결하는 교육적 품질의 콘텐츠를 제공하는 것이 중요합니다..

콘텐츠 마케팅을 사용하면 게시물에 대해 최대한 관대 할 수 있습니다. Copyblogger의 카피 라이팅 기술에서 자주 인용되는 것처럼 “일반성은 섹시합니다.” 업계 전문가로서의 권한을 구축 할뿐만 아니라 장기적으로 비즈니스를 구축 할 청중을 구축하는 데 도움이됩니다. 청중을 아십시오. 내용에 관대하게 인간이되고 과정을 즐기십시오.

5. 실험 할 더 많은 채널과 탐색 기회

콘텐츠 마케팅을 통해 고객의 관심을 끄는 요소와 고객이 몰리는 곳을 찾을 때까지 다른 온라인 마케팅 채널을 탐색 할 수 있습니다..

  • 그들은 페이스 북에 정통한 고객인가?
  • 그들이 G + 커뮤니티에서 놀고 있습니까??
  • 그들은 데이터와 유용한 정보에 굶주린 독자와 지성인입니까??

콘텐츠 마케팅에서는 다음을 수행해야합니다.

  • 타겟 고객 식별
  • 콘텐츠를 소비하는 곳을 활용할 수있는 최고의 채널
  • 유익하고 교육적이며 고무적이며 대화에 가치있는 양질의 콘텐츠 제작
  • 커뮤니티와 교류

그리고 B2C 또는 B2B 틈새와 같은 소셜 미디어 채널과 관련하여 소규모 비즈니스 및 전문가를위한 모든 규모의 SEO 전략은 없지만 링크 구축 및 키워드 타겟팅, 콘텐츠 마케팅을 통해 탐색 할 수있는 잔디.

콘텐츠 마케팅에는 연구와 글로 잘 작성되어 좋은 카피라이터 일을 필요로하는 콘텐츠에 대한 투자가 포함됩니다. 가장 중요한 것은 명확하고 직접 고객의 관심사를 해결합니다..

너에게 너 : 콘텐츠 마케팅은 항상 링크 빌딩을 이길 것인가??

장기 목표에 대해 이야기하고 브랜드 권위를 구축한다면 분명히! 특히 과거의 알고리즘 업데이트로 인해 사이트가 영향을 받았거나 Google의 향후 알고리즘 업데이트를 통해 방어 할 수 있기를 원하는 경우에는 포드의 완두콩입니다..

그러나 콘텐츠 마케팅 프로세스 자체는 힘들고 링크 구축에 비해 많은 노력과 집중이 필요하지만 온라인 마케팅에 대한 최고의 투자 중 하나입니다. SEO 세계에서이 두 가지 생각 학교에 대해 어떻게 생각하십니까?

Jeffrey Wilson Administrator
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