効果的なBloggerアウトリーチ戦略

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Bloggerのアウトリーチはコンテンツマーケティングの重要な側面であり、検索エンジン最適化(SEO)のためにブランドの露出と品質のバックリンクをもたらします。.

しかし、これは退屈で時間のかかるプロセスであり、大量の拒絶に直面します。.

考えてみてください。定評のあるブロガーとして、ブログで何かを書いたり、レビューしたり、共有したりすることを求める大量のメールを受け取った可能性があります。.

そして、これらのメールのほとんどはどこに行きますか?そうです–ゴミ.

それでも、ブロガーへの働きかけはオンラインマーケティング戦略の必須要素です.

ブライアンディーンのようなプロプレーヤーは、さまざまなチャネルを通じてコン​​テンツを配信することで、権威を築き、オンラインリーチを拡大し、ソートリーダーのステータスを獲得するために使用します。.

Bloggerアウトリーチは、信頼できる情報源からリンクを確実に取得する方法であるため、リンク構築の取り組みを動員します。現代のSEOでは、リンク構築が検索エンジンで発見され、索引付けされるための鍵であることに注意してください。また、特定のニッチまたは業界におけるWebサイトの関連性を判断するのにも役立ちます。.

最も重要なのは、ブロガーのアウトリーチは、リンクサイトの信頼性を活用するのに役立ちます。調査によると、インターネットユーザーの77%がブログを読み、米国の消費者の61%が実際にブログの推奨事項を読んだ後に購入しました.

人々が信頼するブログからリンクを獲得できれば、彼らもあなたのコンテンツを信頼する可能性が高くなります。.

正しい方法でブロガーに働きかける

ブロガーへの働きかけの重要性を理解したところで、次の課題は、拒否を最小限に抑え、リンクから最大限の価値を引き出すための戦略を考案することです.

さらに苦労せずに、効果的なブロガーのアウトリーチ戦略のために実行する必要がある基本的な手順を以下に示します。

ステップ1:目標を指定する

目標のリストがないと、規模を拡大することは不可能であり、達成することは非常に困難です。.

ブロガーのアウトリーチでは、それは通常、評判を築き、より多くのリードを生み出し、売り上げを増やすことになります。.

しかし、目標を効果的に設定したい場合は、目標をより具体的にする必要があります.

たとえば、商品やランディングページへのトラフィックを増やすことが目標になる場合があります。これを行うには、権威あるインフルエンサーに連絡し、ソーシャルメディアを通じてコン​​テンツを共有するように依頼できます。しかし、Googleの検索結果の1つにアクセスしたい場合は、その投稿の1つにリンクを求める必要があります。できれば、宣伝しようとしているコンテンツに関連するものを求めてください。.

一方、ゲスト投稿を求めることは、より多くのトラフィックを獲得し、検索エンジンで上位にランク付けし、オンラインコミュニティの信頼の一部を獲得するのに役立ちます。ただし、これにはコンテンツ開発にもっと投資する必要があります.

共有、リンク、またはゲスト投稿の違いを学ぶことは、このステップですべてです。しかし、それはあなたがあなたのブロガーアウトリーチキャンペーンを通して集中し続けるのに役立ちます.

理想的には、共有、リンク、およびゲストの投稿を取得して、アウトリーチの努力を最大限に活用するよう努めるべきです。.

ステップ2.インフルエンサーを探す

適切なインフルエンサーをターゲットにすることは、ブロガーアウトリーチキャンペーンを成功させる鍵の1つです.

Pankaj NarangのTwitterインフルエンサーガイドで述べたように:

ターゲットオーディエンスを知っている場合にのみ、ブランドに適したインフルエンサーを見つけることができます。そのため、インフルエンサーマーケティングキャンペーン(または実際にはあらゆるマーケティングキャンペーン)を開始するために最初に行う必要があるのは、オーディエンスを定義することです。.

そこで、適切なインフルエンサーを特定するために使用できるいくつかの戦術を紹介します.

Googleスプレッドシート

まず、Googleスプレッドシートなどのツールを使用して、単純なスプレッドシートを作成する必要があります。上部の列に名前、メールアドレス、URL、ステータス、メモのラベルを付けます。同じ情報を入力する限り、好きなように条件を変更できます.

docsGoogleスプレッドシートでの簡単なセットアップ.

ブッズモ

スプレッドシートの準備ができたので、インフルエンサーを探す番です。このステップに最適なツールの1つがBuzzSumoです。これは、インターネット上で最も共有されているコンテンツを見つけるのに役立つコンテンツ調査ツールです。.

なぜBuzzsumoなのか?

Buzzsumoは、私のコンテンツ調査ツールの1つです。目標に応じて、特定のWebサイトで主要な用語や最も人気のある記事を検索できます。結果が返されると、最高のパフォーマンスを発揮したソーシャルネットワークとそれを共有したユーザーを確認できます.

Daniel Ndukwu、21リンク構築ツール

検索バーのトピックまたはドメインアドレスを入力して、[移動]ボタンをクリックするだけです.

BuzzSumoでの「Blogger Outreach」(実際の結果はこちらを参照).

結果を確認し、スプレッドシートに入力するために必要な情報を収集します。ブロガーの名前とURLは、結果から直接取得できます。メールアドレスについては、記載されているWebサイトにアクセスし、「お問い合わせ」ページまたは同様のものにアクセスしてください。より多くの結果を取得するには、左側のフィルターを変更してみてください.

最初のステップについて、共有、リンク、およびゲストの投稿に影響を与えているユーザーを確認できます。アプリを自由に操作し、セルの色などの書式設定オプションを使用してリストを整理してください.

インフルエンサーの既知の特性の1つは、見つけやすいことです。単純なGoogle検索で、それらの多くを見つけることができます。検索を迅速化するには、「トップ」、「ブロガー」、「ブログ」というキーワードを使用してブログのまとめを特に探します。

たとえば、「マーケティング」ニッチでインフルエンサーを探したい場合は、「トップマーケティングブログ」というフレーズを検索できます。.

結果は次のようになります。

特定の目標がより多くのシェアを生み出すことである場合、ターゲットインフルエンサーが十分な社会的リーチを持つことを確認する必要があります。これを測定するには、ソーシャルメディアのプロファイルをチェックして、フォロワー数を確認します。.

それ以外の場合は、フォロワーウォンクなどのツールを使用して、ニッチで大規模なフォロワーを持つ人々を具体的に探すことができます.

ステップ3:個人的な方法で手を差し伸べる

主要なインフルエンサーを特定したので、次のステップは、個人的で友好的な方法で彼らに手を差し伸べることです。残念ながら、多くのマーケティング担当者は、大量生産された既成のテンプレートを使用してこれを行うことができません。.

重要なインフルエンサーは、一般的な見た目のメール以上のものに値することに注意してください。さらに、彼らはおそらく毎日12の要求を受け取ります。あなたが必要とする最後のものは彼らのスパムリストのあなたのメールアドレスです.

インフルエンサーに真剣に取り組みたい場合は、関係構築を中心としたメールアウトリーチ戦略が必要です。あなたは友人として彼らにアプローチする必要があります-親密で相互に有益な仕事上の関係を形成したい人.

ただし、インフルエンサーは、誰と提携したいのかについて少しうるさい場合があります。彼らがあなたと一緒に働くことを選ぶ前に、あなたは最初に彼らに見返りに何か価値のあるものを提供しなければなりません。 1つの方法は、リンク切れがないか既存のコンテンツをチェックすることです。これは、BrokenLinkCheck.comなどのツールを使用して実行できます。.

リンク切れチェックBrokenLinkCheck.comを使用して壊れたリンクを見つける.

テストへのアドバイスを入れて、あなたの善意を証明することもできます。実際の結果が得られたら、ブログのコメント、ソーシャルメディア、または電子メールを介して、あなたの体験について彼らに伝えることができます.

実際のメールを書く場合は、わかりやすく、本物で、忍耐強くあることを忘れないでください。. すべてのメールを自分で作成し、影響を与えるインフルエンサーに合わせてメッセージを調整する必要があります。誠実さが重要であるため、物事を構成しようとするべきではありません。たとえば、メーリングリストに登録していない場合でも、ブロガーに大ファンであることを伝えないでください。.

ステップ4:スカイスクレイパーテクニックを使用する

ゲスト投稿やソーシャルメディア共有の場合、値は共有するコンテンツとしてパッケージ化されます.

これらのインフルエンサーは支持するという評判があるため、インターネットで入手できる最高のコンテンツを最初に紹介したいと考えています。そのため、価値を提供するには、高品質で更新された、十分に調査されたコンテンツを提供する以外に方法はありません。.

使用する優れた戦略は、ブライアンディーンによって普及しているスカイスクレイパーテクニックです。 3つのステップで機能します。

1.リンクに値する人気のあるコンテンツを探す.

インフルエンサーを探すときと同じように、BuzzSumoを使用したり、Google検索を実行したりして、素晴らしいコンテンツを探すことができます.

2.より完全なものに書き換えます.

より詳細な手順と更新された情報が必要です。つまり、新しいコンテンツにはより多くの肉が含まれている必要があります。インフォグラフィックやビデオなどのさまざまなコンテンツ形式を追加することもできます.

3.主要なインフルエンサーに宣伝する.

アイデアを「借用」した元のコンテンツにリンクしているブロガーを試してください。彼らは読者に最高の情報を提供したいだけなので、再パッケージされたコンテンツへのリンクを喜んで提供するだけではありません。.

元のコンテンツにリンクしているインフルエンサーを確認するには、Ahrefs.comなどの簡単なツールを使用できます。無料ではありませんが、コンテンツにリンクされているドメインの完全なリストを提供できます.

ahrefsAhrefsを使用してWHSRブログ投稿の1つを簡単に確認する.

彼のケーススタディの1つで、スカイスクレイパーテクニックは、ブライアンディーンの検索トラフィックをわずか2週間で110%増加させることに成功しました。この偉業は、160通以上のメールで11%の受け入れ率で達成されました。見た目は良くないかもしれませんが、平均的なブロガーのアウトリーチキャンペーンよりもはるかに効率的です.

ステップ4:進捗状況を追跡する

目標を追跡しないと、戦略が機能しているかどうかを判断するのは困難です。また、改善の機会を逃してしまいます.

この時点で、詳細に行き、主要業績評価指標(KPI)を特定することが重要です。たとえば、コンテンツでより多くのトラフィックを生成することを目的としている場合は、Google Analyticsなどのツールを使用して、訪問者がどこから来ているかを確認します.

分析グーグルアナリティクス > 取得 > すべてのトラフィック > 紹介.

目標によっては、他にも目に見えるKPIを確認する必要があります。たとえば、ソーシャルメディア共有を生成することが目標である場合は、コメント、高評価、再共有の数など、投稿が受け取るエンゲージメントのレベルも確認します.

SEOの観点から見ると、Bloggerアウトリーチの最終結果は、ドメイン権限(DA)メトリックとバックリンクプロファイルという2つの要素を調べることで測定できます。 DAはリンクの権限の影響を受けます。両方を測定するには、MozによるOpen Site Explorerなどのツールを使用できます。.

oseMozのOpen Site Explorerを使用したWHSRサイトリンクメトリックの確認.

Bloggerアウトリーチキャンペーンの開始

経験豊富なブロガーでも新しいブロガーでも、ブロガーアウトリーチキャンペーンの方向性は明確になっているはずです。ブログを始めるのは簡単ですが、それを成長させることは別の話です。確立されたブロガーやインフルエンサーとのネットワーキングにより、ブランドを宣伝し、目標を達成するためのより迅速な方法が提供されます。したがって、上で述べた戦略を必ず試してください。.

Jeffrey Wilson Administrator
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