Kontekstinė reklama tinklaraštininkams – etinė praktika ir aktualumas

Kaip tinklaraštininkė, buvo atvejų, kai ieškojau daugiau būdų, kaip užsidirbti pinigų iš savo tinklaraščių, nei tik remdamas žinutes ir šoninės juostos skelbimus. Aš tikiu, kad jūs padarėte tą patį bandydami padidinti savo tinklaraščio pajamas. Kontekstinė reklama – tam tikrais atvejais dar vadinama reklama tekste ar turinio nuorodomis – pasirodė lengviausias būdas gauti nedidelių pasyvių pajamų iš mano tinklaraščio srauto, nes viskas, ko prireikė, buvo įterpti nuorodą (arba scenarijaus kodą). į mano esamus įrašus ir leiskite nuorodoms užsidirbti pinigų.


Kaip sužinojau, tinkamai atlikus kontekstinę reklamą, ji taip pat naudinga skaitytojui. Tiesą sakant, kaip skelbia Advertising.com:

Turinio nuorodos pateikia atitinkamą reklamą lankytojams, kurie jau užsiima jūsų svetainės turiniu ir domisi niša, į kurią nukreipia reklamuotojas..

Galite pasirinkti 4 tipinių kontekstinių skelbimų tipus:

  • Tekstiniai skelbimai – stebimos tekstinės nuorodos į kitus interneto išteklius, be įvairių rūšių iššokančiųjų langų
  • Iššokantys skelbimai – tekstinės nuorodos, rodančios pelės žymeklį, kai rodomi modaliniai langai
  • Reklamjuostės – statiniai, animaciniai ar vaizdo įrašų skelbimai, kurie yra jūsų skelbimuose
  • Partnerių saitai – tekstinės ar reklamjuostės nuorodos su partnerių kodais (jūsų ar reklamuotojo kodais), už kurias gaunami komisiniai, kai kas nors perka naudodamas kodą.

Jei norite, netgi galite naudoti visų keturių tipų kontekstinius skelbimus. Yra ir kita turinio nuorodų pusė. Tai yra keletas šiurkščių reklamos dalykų, kuriuos turite atidžiai tvarkyti. Šis vadovas yra skirtas padėti jums priimti svarbius sprendimus, kaip savo tinklaraštyje rodyti kontekstinių nuorodų skelbimus, atsižvelgiant į UX, etiką ir atitikimą..

Įkyrus ar privatus?

Kritiniai dalykai, susiję su kontekstiniu tinklaraštininkų reklamavimu Dinaminės, scenarijais paremtos kontekstinės reklamos, tokios, kokias teikia „Kontera“, „InfoLinks“ ir „Chitika“, gali pakenkti vartotojo privatumui, nes jos stebi ne tik vartotojo paspaudimus, bet ir elgesį bei naršymo veiksmus jūsų tinklaraštyje ir kitose svetainėse. Atvirkščiai, statinės nuorodos labiau tinka privatumui ir nestebi vartotojų. Net kai jie tai daro, stebėjimas apsiriboja paspaudimais ir jų tikslu. Reikia laikytis dviejų bendrų rekomendacijų:

  • Įsitikinkite, kad vartotojai suteiks jums galimybę naudotis dinaminiais skelbimais, nes jie labiau linkę priimti jūsų skelbimus ir manys, kad esate patikimas tinklaraštininkas, kuris sąmoningai nekels pavojaus savo duomenims. Tai galite padaryti atlikdami apklausas vietoje, savo adresų sąrašą arba naudodamiesi modaliniais dialogais, kurių metu klausiama, ar lankytojai nori naršyklėse įjungti skelbimus (ar išjungti skelbimų blokavimo įrenginius). (Plačiau apie tai vėliau vadove).
  • Jei naudojate statines nuorodas, įterpkite jas ten, kur jie labiau tiks jūsų tinklaraščio turinyje, ir paįvairinkite jas nuo įprastų nuorodų naudodami tinkintą CSS.

Bet kokiu atveju turėkite privatumo politiką, pagal kurią vartotojams praneštumėte, kokio tipo skelbimus leidžiate savo tinklaraštyje, ir informuotumėte juos apie bet kokią privatumo riziką, susijusią su skelbimų įkėlimu, peržiūra ir spustelėjimu. Paklausiau kolegos tinklaraštininko – Christopherio Jano Benitezo – ką jis mano apie su kontekstinėmis reklamomis susijusias problemas, ir šį atsakymą jis man pateikė:

Dinaminių skelbimų tema yra aktuali. Čia taip pat aptariama, kaip šios rūšies skelbimai ilgainiui gali padėti padaryti jūsų turinį naudingesnį.

Taip pat turite jaudinti savo tikslinę auditoriją – ar matote juos kaip vertingus savo turinio skaitytojus, ar norite juos tiesiog pamėgdinti spustelėti savo nuorodas?

Mano nuomone, nebent sulaukiate tūkstančių ir milijonų peržiūrų savo tinklaraštyje, naudokite statinius, o ne dinaminius skelbimus. Tai tiesiog per daug trikdanti, nes nuorodos tiesiog rodomos atsitiktinai ir iš tikrųjų neteikia tiek vertės, nei statiniai skelbimai, kur galite valdyti kintamuosius, kur ir kaip jūsų nuoroda bus rodoma įraše..

Atskleidimo klausimas

Paprastai tai nėra dinaminių kontekstinių skelbimų problema. Kaip matote šioje „EarnWithAWebsite.com“ ekrano kopijoje, „InfoLinks“ dinaminių skelbimų sistema automatiškai paįvairina skelbimus iš įprastų nuorodų:

EartnWithAWebsite.com pavyzdys: „InfoLinks Links VS“. Įprastos nuorodosEartnWithAWebsite.com pavyzdys: „InfoLinks Links VS“. Įprastos nuorodos

Šiame tinklaraštyje mėlynos nuorodos yra įprastos nuorodos, o oranžinės nuorodos su punktyrine apatine kraštine yra kontekstinės reklamos. Statiškų nuorodų atvejis yra šiek tiek kitoks.

Pavyzdžiui:

Pavyzdys: „AdBlock Plus“ programinė įranga nedaro įtakos statiniams skelbimamsPavyzdys: „AdBlock Plus“ programinė įranga nedaro įtakos statiniams skelbimams

Tai visi statiniai reklaminiai skydeliai mano n0tSEO.com tinklaraštyje ir iškart galite pastebėti du dalykus:

  • Reklaminių antraščių negalima atskleisti. Šiuo atveju jie pateikiami redakcine forma, todėl nereikia atsisakyti atsakomybės. Tačiau jei norėčiau tokį turėti, turėčiau pats tai parašyti.
  • Nors turėdama ekrano kopiją turėjau suaktyvinti „AdBlock“, programinė įranga šių juostų išvis neatpažino kaip skelbimų, nes jos nėra pagrįstos scenarijais.

Dinaminiai kontekstiniai skelbimai iš tikrųjų jau yra rodomi su savo stiliumi ir atskleidžiami trečiosioms šalims, tačiau statiniuose skelbimuose reikalaujama, kad šiuos du atskleidimo sluoksnius pridėtumėte rankiniu būdu:

  • CSS stilius, siekiant paįvairinti šias nuorodas ir reklamjuostes iš kitų nuorodų ir grafikos jūsų tinklaraštyje
  • Vietos ir pašto atsisakymai, įspėjantys vartotojus apie reklamą ir ko tikėtis

„Tinklaraštininkai turi pažymėti remiamą turinį, kad išlaikytų etikos standartus ir [skaitytojų] pasitikėjimą“, – teigė „The Art of Tourism“ redaktorius Ivanas Dodigas. „Jei nepažymėtas rėmėjų turinys, jūs atstumiate [savo] auditoriją.“ Jūsų naudojamas informacijos atskleidimo formatas nesvarbus, ir tai, kaip sako Dodiga, gali būti „antraštės“ arba tiesiog [teksto užrašo] forma “, jei tik pranešite savo skaitytojams apie tų pobūdį. saitai. Tarptautiniai įstatymai taip pat įpareigoja atskleisti visuomenei visus reklamos ryšius.

Skelbimų blokatorių problema

Remiantis „Business Insider“ 2015 m. Skelbimų blokavimo ataskaita, nuo 2014 m. Pasaulinių skelbimų blokavimo vartotojų skaičius išaugo nuo 121 iki 181 milijono – ši tendencija kelia nerimą reklamos ir leidybos pramonei.

„Nuo 2015 m. Birželio mėn.“ Statistikos grafiko ataskaitoje sakoma: „Pagrindinių naršyklių plėtinių, blokuojančių skelbimus, kas mėnesį buvo 198 milijonai aktyvių vartotojų“. Tačiau skaitytojo požiūriu ši statistika gali reikšti visai kitokį reiškinį.

Kaip pirmiau minėto „Business Insider“ puslapio komentatorius rašė:

„Adblock“ atsirado todėl, kad svetainės visiškai piktnaudžiavo žiūrinčiųjų patirtimi. Kiekvienoje mano lankomoje svetainėje mano „adblock“ skaitiklis visada rodo didesnį skaičių nei 10. Neprotinga, kiek yra iššokančiųjų „veido jūsų“ veido skelbimų ir automatinių vaizdo įrašų. (…) „Forbes“ naudoju skelbimų bloką, nes jų svetainė yra mažai žinoma dėl iššokančių skelbimų. Tai labai blogai, puslapis net neįkeliamas. Taigi kai aš dabar apsilankiau, jie man neleido skaityti jų straipsnių, nebent aš išjungsiu „adblock“. Na atspėk ką, aš jau nebe skaitau forbes. Per blogai. Jūs praradote skaitytoją, nes taip sugadinote vartotojo patirtį.

Taigi kviečiau jus apsvarstyti jūsų tinklaraštyje siūlomų skelbimų tipus ir visas priežastis, kodėl vartotojai gali pasirinkti juos blokuoti.

Paprasčiausias būdas yra sukurti apklausą savo tinklaraštyje arba išplatinti apklausą lankytojams ir prenumeratoriams, paklausiant, ar jie bijo skelbimų ar susidūrė su kenkėjiškais skelbimais, dėl kurių jūsų tinklaraštis tapo nesaugus naršant.

Jei naudojate scenarijais pagrįstus dinaminius skelbimus (pvz., „InfoLinks“), galite įdiegti slapukų pagrindu pagrįstą atsisakymą, kuris aptinka skelbimų blokatorius ir pasirodo pranešimas, kuriame skaitytojai klausia, ar jie būtų tokie malonūs, kad mainais į jūsų tinklaraštį galėtų pateikti nemokamus skelbimus. turinys.

„WordPress“ pagrįstiems tinklaraščiams yra nemokamas papildinys, vadinamas „AdBlock Alerter“, kuris tai daro už jus.

Kitas būdas išvengti problemos ir sumažinti skaitytojų baimę dėl kenkėjiškų kodų skelbimuose – naudoti statinius ryšius su skaitikliais. Anksčiau šis metodas buvo naudojamas (ir vis dar naudojamas) su dukterinėmis nuorodomis, norint stebėti paspaudimus ir jų nukreipėjus, todėl jis vis dar yra gera alternatyva dinaminiams skelbimams..

Pagaliau statiniai skelbimai veikia kaip filialų saitai – tai paprastos nuorodos, be scenarijų, todėl jie nesuaktyvins skelbimų blokavimo programinės įrangos.

IZEA naudoja šį metodą su reklamuotojų nuorodomis remiamų įrašų viduje, tačiau taip pat galite patarti tiesioginiams reklamuotojams sekti paspaudimus ir konversijas naudodami „Google Analytics“ ir tokią paslaugą kaip Bit.ly, arba naudoti patentuotas sistemas, tokias kaip „Linktrack“ (nemokama ir mokama). Galbūt norėsite pridėti šią informaciją prie savo daugialypės terpės rinkinio.

Kontekstiniai skelbimai jūsų žinutėse… ir svečių įrašai?

Taip, jūs norite juos patalpinti ir savo, ir svečių tinklaraštyje, tačiau norėsite išanalizuoti du atskirus dinaminių ir statinių skelbimų atvejus..

Pirmiausia pažiūrėkime apie statinių skelbimų atvejį ir kaip pavyzdį pasakykime, kad leidžiate kviestiniams tinklaraštininkams į savo įrašus įtraukti vieną ar daugiau filialų ar produktų nuorodų.

Kai gausite reklamuotojo, norinčio pridėti kontekstinę nuorodą į savo kviestinio rašytojo raktinius žodžius, užklausą ir ši nuoroda nukreipia į svetainę, kuri yra tiesioginis rašytojo prekės ženklo konkurentas, rašytojas gali pasijusti išduotas ir nutraukti santykius su jumis arba net paprašykite grąžinti svečio įrašą, kad ji galėtų paskelbti jį kitur, nes jūs ketinote sugadinti jos prekės ženklo žinią su tuo nuorodos skelbimu. Jūs nenorite, kad taip atsitiktų!

Tinklaraštininkų santykiai yra per daug vertingi, kad trukdytų jiems pateikti mažą skelbimą.

Saugiausias būdas pasirinkti statinius kontekstinius skelbimus svečių žinutėse yra susisiekti su rašytoju ir pranešti jiems, kad yra galimybė į jų įrašą įtraukti mokamą nuorodą į tam tikrą prekės ženklą. Tada paklauskite rašytojo, ar dėl skelbimo įdėjimo gali kilti interesų konfliktas ir kaip jie jaučiasi šiuo klausimu. Nesvarbu, ar atsakymą gausite „taip“, ar „ne“, jūs patvirtinsite rašytojo pasitikėjimą ir ateityje jis gali norėti vėl prisidėti prie jūsų tinklaraščio..

Dinaminiai skelbimai automatiškai talpina nuorodas į jūsų įrašus, taigi, jei nesukursite „Svečių pranešimų“ kategorijos ir neįtraukiate jos į programinės įrangos nustatymus arba visiškai atmesite nuorodos skelbimą, nieko negalima padaryti dėl paskirties vietos. Tačiau tokiu atveju kviestiniai tinklaraštininkai jau žinos, kad prisideda prie tinklaraščio, kuriame rodomi dinaminiai skelbimai. Jei jie dėl kokių nors priežasčių to nepadarė, susisiekite su šiais tinklaraštininkais ir praneškite jiems apie tai.

Paprastai norima įsitikinti, kad dėl susietų išteklių ir prekės ženklo pranešimų, kuriuos jūsų kviestinis rašytojas įdėjo į įrašo turinį, nekils interesų konfliktų..

Už etikos ribų – ar tai svarbu?

Viena didžiausių reklamos problemų yra ta, kad skelbimai turi būti prasmingi atsižvelgiant į puslapį, kuriame jie yra. Kalbant apie tinklaraščio įrašus, svarbiausia yra tinkamumas – kiekviena nuoroda, kurią jūs arba skelbimo scenarijaus įterpimas (-ai) turinyje turi veikti tiek skaitytojo, tiek reklamuotojo labui. Paklauskite savęs: ar ši nuoroda suteikia pridėtinės vertės??

Tai yra labai svarbu: jei nuoroda nekelia pridėtinės vertės jūsų turiniui, nedėkite jo.

Idealiu atveju, jūsų reklamuotojas turėtų žinoti geriau, bet kartais to neatsitiks, nes reklamuotojas gali per daug susitelkti į raktinių žodžių vietą, o ne su kontekstiniu tinkamumu, todėl jūs turėsite įsitraukti ir pabandyti pakeisti dalykus savo tinklaraščio skaitytojų labui. Anksčiau minėtame „Advertising.com“ įraše teigiama, kad turinio nuorodos

(…) visada yra susiję su puslapių, kuriuose jie rodomi, turiniu, vartotojui pateikdami nuorodą į produktą ar puslapį, susijusį su turiniu, kurį jie jau domina..

Tiesą sakant, jie turėtų būti visada svarbūs – taigi būdvardis „kontekstinis“ -, bet:

  • kai reklamuotojas pateikia raktinius žodžius prieš kontekstą,
  • kai tinklaraštininkas duoda leidimą tik užsidirbti pinigų,
  • kai blogai sukonfigūruotas skelbimo scenarijus,

… tada jūs ir reklamuotojas rizikuojate susvetimėti skaitytojus, sumažindami jų pasitikėjimą tinklaraštininku ir susietu šaltiniu.

Pavyzdžiui, ar bingo yra gera tėvų tinklaraščio reklamos tema?

Dar 2014 m. Radau būdą, kaip tokią nuorodą pritaikyti vienam iš mano tinklaraščių tėvams, kai kalbėjau apie žaidimus, kuriuos mama ir tėtis gali žaisti norėdami pašalinti stresą. Kadangi aš asmeniškai patikrinau reklamuotojo svetainę ir manau, kad tai yra saugu tiems, kurie nori žaisti saikingai ir saugiai (tai yra vienintelis, kuris atitinka mano asmeninę etiką), reklamuotojas ir aš turėjome sandorį. Tačiau tas postas veikė, nes buvo skirtas tėvams, o ne kūdikiui. Jei mano tinklaraštis būtų susijęs tik su kūdikių priežiūra, būkite tikri, kad nebūtų buvę būdų priversti jį veikti pagal aktualumą!

Atsargumo žodis, išspausdinantis pasveikinimo skelbimų temas

Aš tai padariau, kai buvau mažiau patyręs rėmėjų tinklaraštininką iki 2010 m., Tačiau savo sąskaita sužinojau, kad leidimas reklamuotojams įtikinti mane sutrikdyti bendrą mano tinklaraščio temų pusiausvyrą, kad jie galėtų įterpti kontekstinę nuorodą arba lieptų man parašyti remiamas pranešimas apie tam tikrą temą nebuvo nei teisingas, nei protingas. Mano skaitytojai pradėjo jaustis atsiriboję nuo mano teikiamo turinio ir galiausiai sumokėjau už pasekmes. (Ir tai buvo tik asmeninis tinklaraštis! Pagalvokite apie savo nišinį tinklaraštį, pagal kurį uždirbate pinigus.)

Kontekstiniai ryšiai taip pat turėtų būti prasmingi, atsižvelgiant į tai, kurias įmones reikia susieti ir ką daryti, kad skaitytojai nenuviltų. Ananya Debroy iš „TechSling“ kelia pavojų to nedaryti į paprastą sąrašą:

1. Tokių skelbimų talpinimas tiesiai teksto viduryje gali erzinti turinį naršančius vartotojus. 2. Konkurentų skelbimų talpinimas kartu su savo pačių skelbimais [kelia painiavą]. 3. Atkreipkite žmonių dėmesį nuo svarbaus turinio.

Pagrindiniai dalykai yra vartotojų susierzinimas, konkurentų skelbimai ir skaitytojų blaškymasis. Atkreipkite dėmesį į šiuos tris pavojus.

Kaip elgtis su skeptikais

Kai kurie skaitytojai neteisingai pasirinks statiškų kontekstinių nuorodų (pvz., Filialų nuorodų) atskleidimą, visiškai vengdami šių nuorodų. Pavyzdys yra tinklaraštininkas Oranckay, kuris parašė apie tai, kodėl jis pašalina filialo parametrus nuo bet kurių filialų nuorodų, į kurias jis patenka:

Na, aš suteikiu daugiau pinigų įmonei, kuri parduoda produktą ar veikia svetainėje. (Kadangi jie neprivalo mokėti filialui) Aš taip pat nevertinu to filialo darbo, kurį jis padarė rekomenduodamas svetainę ar produktą.

O ką daryti su WPMU DEV James Farmer, kodėl jis nemėgsta dukterinių ryšių?

Kodėl aš jų nekenčiu? Na, pirmiausia, nes jie sugadina ir sunaikina internetą. Rimtai.

Christopheris J. Benitezas šia prasme pasidalino protingais patarimais, siekdamas pasitikėti savo skaitytojais, kai jie pernelyg skeptiškai vertina jūsų nuorodas:

Norite, kad žmonės spustelėtų jūsų dukterinės įmonės nuorodą ir konvertuotų juos į pirkėjus, kad galėtumėte užsidirbti komisinius. Tačiau tai bus sunku, jei būsite informuoti savo skaitytojus, kad jūsų nuorodos yra susijusios įmonės. Sakydamas, kad nuorodos yra iš filialų svetainių, tai sutrikdo jūsų turinio srautą ir gali atgrasyti lankytojus spustelėti bet kurią jūsų nuorodą. Yra du būdai, kuriais galite susidoroti su statiniais skelbimais, kad turinys būtų geresnis ir nesutrikdytų vartotojo patirties.

  1. Savo poraštės arba taisyklių ir sąlygų puslapyje sukurkite pranešimą, kad jūsų žinutėse gali būti filialų nuorodų, kad jums nereikėtų to nuolat minėti savo turinyje. To pavyzdys yra Ryano Biddulfo tinklaraštis „Paradise“.
  2. Būk patikimas. Jei žmonės jumis pasitiki ir tiki, jie pirks iš jūsų, net jei paminėsite, kad jūsų svetainėje yra filialų nuorodų. Tikriausiai tai užims daug darbo – užmegzti ryšius, užmegzti ryšius su kitais tinklaraštininkais, paminėti kelis -, tačiau tai yra geriausias būdas maksimaliai išnaudoti savo statinius skelbimus..

Taip pat galbūt norėsite perskaityti Carol Tice straipsnį „Kaip vienas tinklaraštininkas nustojo čiulpti filialų pardavimuose ir Amy Lynn Andrews“ Ar tinkamai atskleidžiate informaciją? paštu.

Išimamos

Yra keletas šio vadovo pristatymų:

  • Kontekstiniai nuorodų skelbimai suteikia geras galimybes užsidirbti pasyvių pajamų iš savo tinklaraščio.
  • Jie gali pridėti pridėtinės vertės jūsų turiniui, jei nuolat matote aktualumą, laikotės etiško principo ir pranešate apie bet kokias aktualumo problemas savo reklamuotojams..
  • Būkite atsargūs jungdamiesi prie dinaminių skelbimų platformų, tokių kaip „InfoLinks“ ar „Kontera“, nes jų naudojama skelbimų sistema seka jūsų tinklaraščio ir ne jo tinklalapių vartotojus, pridėdami privatumo ir saugumo problemų, kurių jūsų lankytojai gali nenorėti sutikti..
  • Naudokite dinaminius skelbimus, kai jūsų tinklaraščių auditorija išaugo iki tūkstančių. Naudokite statinius kontekstinius skelbimus (nuorodas ir (arba) antraštes), jei per dieną apsilankote mažiau nei 1000 lankytojų.
  • Jei jūsų auditorija gerai žino privatumą ir saugumą ir yra didelė tikimybė, kad jie naudos skelbimų blokavimo sistemas, pasirinks statinius kontekstinius skelbimus.
  • Kreipkitės į svečių tinklaraštininkus, kurie prisidėjo prie jūsų tinklaraščio, prieš sutikdami su reklamuotojo prašymu patalpinti kontekstinio saito skelbimą savo įraše (statiniams skelbimams) arba pranešti rašytojams, kad naudojate programinę įrangą, kuri kontekstinio saito skelbimus automatiškai talpina visuose jūsų įrašuose ( dinaminiams skelbimams).
  • Reklamos santykių atskleidimas ir galiojanti privatumo politika yra būtina norint įgyti skaitytojų pasitikėjimą ir laikytis tarptautinių įstatymų..
  • Atkreipkite dėmesį, kad jūsų reklamos neišblaškytų jūsų skaitytojų, nuliūdintų pirmą kartą apsilankiusius lankytojus ir padėtų konkurentus tame pačiame puslapyje.
  • Paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas – nepažeiskite savo tinklaraščio aktualumo ir tinkamumo reklamuotojui.

Tinkamas būdas užkirsti kelią problemoms yra apklausti lankytojus bent kartą per metus, kad sužinotumėte apie jų jausmus, susijusius su kontekstiniais skelbimais jūsų žinutėse ir bet kokiais kitais skelbimais, kuriuos galite rodyti savo svetainėje..

Jei nusiskundimų ir prašytojų skaičius viršija teigiamą, gali būti geriau pergalvoti savo reklamos politiką.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me