Полное руководство для начинающих по целевым страницам

Если вы давно ведете блог, то слышали о целевых страницах. Вам сказали, что они вам нужны. Ваша тема WordPress может иметь специальный шаблон целевой страницы, и вы, вероятно, видели другие темы и плагины WordPress, специализирующиеся на создании целевых страниц..


С каждым другим сообщением в блоге, которое вы читаете, заявляя, что вы «должны» делать то или иное, чтобы добиться успеха в ведении блога или в бизнесе, легко просто отключить шум.

Но если вы решите прислушиваться только к одному из советов, которые необходимо сделать, вы не ошибетесь с целевыми страницами. Правильно используемые целевые страницы – это мощный инструмент, который поможет вам достичь целей ведения блога:

  • Хотите больше подписчиков электронной почты? Целевые страницы могут помочь ускорить эти регистрации.
  • Хотите продать больше продуктов или услуг? Целевые страницы могут увеличить ваш доход.
  • Хотите получить больше клиентов? С хорошими целевыми страницами у вас будет больше потенциальных клиентов, чем вы сможете справиться.

Из этого руководства вы узнаете, как правильно настроить целевые страницы на своем веб-сайте для достижения своих целей..

Contents

Что такое целевая страница?

Целевая страница – это страница, которая отделена от остальной части вашего веб-сайта и имеет очень конкретную цель: заставить вашу аудиторию принять меры.

Поскольку целевые страницы ориентированы на одну цель с помощью лазера, они обычно не имеют обычных элементов, которые есть на остальной части сайта: навигационный заголовок, боковая панель или нижний колонтитул. Они могут также иметь другой внешний вид и дизайн, чем остальная часть вашего сайта.

Цель простой, без излишеств, целевой страницы состоит в том, чтобы у ваших посетителей не было отвлекающих факторов и выбора, кроме как преобразовать или нажать кнопку «Назад»..

Хороший дизайн макета целевой страницы (кредит: Spellbrand).

Когда использовать целевые страницы

Существует два основных типа целевых страниц:

  1. Целевые страницы с переходом по клику с целью заставить посетителя перейти по ссылке или кнопке.
  2. Целевые страницы генерации лидов с целью заставить посетителя заполнить форму (обычно для того, чтобы получить сведения о продажах для вашего бизнеса).

Для целевых страниц с переходом по ссылке ваша копия должна работать, чтобы убедить аудиторию в преимуществах покупки этого продукта или услуги..

Для целевых страниц ведущего поколения полезно дать посетителям какой-то стимул для передачи их информации, например, бесплатную подписку для новых подписчиков электронной почты..

Вы также можете предложить:

  • Бесплатная электронная книга или технический документ
  • Регистрация на бесплатный вебинар
  • Бесплатная консультация
  • Купон на скидку
  • Участие в розыгрыше или конкурсе
  • Бесплатная пробная версия
  • Уведомление о будущем выпуске продукта

Hubspot обнаружил, что чем больше у вас целевых страниц, тем больше потенциальных клиентов вы получите:

Хотя большинство компаний не видят увеличения количества потенциальных клиентов при увеличении общего количества целевых страниц с 1-5 до 6-10, компании видят увеличение количества потенциальных клиентов на 55% при увеличении их количества целевых страниц с 10 до 15. И Посмотрите, как это приводит к резкому увеличению индекса, когда у компании есть 40 или более целевых страниц на их веб-сайте.

Преимущества использования целевых страниц

Зачем использовать целевую страницу, а не просто обычную страницу на вашем сайте?

Основная причина в том, что они повышают конверсию. Если у вас есть страница на вашем сайте, цель которой – заставить посетителей принять меры – какими бы они ни были – они с большей вероятностью предпримут действия на целевой странице..

Целевые страницы также имеют дополнительные преимущества:

Преимущество № 1 – они позволяют вам лучше ориентироваться на аудиторию

На вашем главном сайте каждый посетитель видит один и тот же сайт.

Но с помощью целевых страниц вы можете легко создавать различные предложения для разных членов аудитории. Это очень полезно, если у вас есть несколько персон, на которых вы пытаетесь нацелиться.

С помощью отдельных целевых страниц вы можете говорить на языке своей аудитории и легче убеждать их.

Преимущество № 2 – их легко изменить

Если вы перенаправляете всех своих посетителей на свою домашнюю страницу, будет сложно экспериментировать и вносить какие-либо большие изменения, чтобы увеличить количество конверсий. Любое внесенное вами изменение повлияет на всех ваших посетителей и, возможно, даже на весь ваш сайт..

Одна целевая страница гораздо более гибкая. Вы можете внести любые изменения только на эту страницу, не затрагивая остальную часть вашего сайта..

Преимущество № 3 – их легко проверить

Каждый раз, когда вы вносите изменения в свою целевую страницу, вы можете легко протестировать различные изменения, чтобы увидеть, что конвертирует лучше всего..

Многие инструменты целевой страницы на самом деле имеют встроенные инструменты A / B-тестирования, которые даже подберут для вас лучшую версию вашей страницы, и инструменты отчетности, чтобы вы могли увидеть, как ваши страницы помогают с конверсиями (подробнее об этих инструментах ниже).

Как создать свои собственные целевые страницы

Есть три шага для создания ваших собственных целевых страниц:

  1. Определите свою цель
  2. Напишите содержание
  3. Дизайн страницы

Выше мы рассмотрели некоторые цели, которые вы можете иметь для своих целевых страниц, а также стимулы для вашей аудитории..

Эффективный копирайтинг

Для написания контента ознакомьтесь с некоторыми из наших прошлых статей о методах копирования, которые помогут вам убедить своих посетителей:

  1. 5 быстрых правил копирайтинга для блогов
  2. 25 правил написания сумасшедших хороших предложений
  3. Прекратите пугать читателей – сделайте ваше письмо простым

Инструменты для создания целевых страниц

Чтобы создать целевую страницу, проще всего использовать инструмент целевой страницы. Есть множество вариантов, но вот некоторые из самых популярных:

1- Процветать Темы Целевые Страницы

Thrive Themes имеет плагин WordPress только для создания целевых страниц. Он поставляется с десятками предварительно разработанных шаблонов, которые были разработаны для оптимизации конверсий. Он имеет простой интерфейс перетаскивания и щелчка для редактирования, поэтому вам не нужно знать, как кодировать, чтобы настроить свои страницы и сделать их уникальными, или чтобы они соответствовали вашему собственному брендингу.

2- OptimizePress

OptimizePress предлагает как премиальную тему WordPress, так и плагин с инструментом для создания целевых страниц. Он включает в себя редактор перетаскивания, который облегчает настройку вашего контента, а также различные шаблоны для начала работы..

OptimizePress предлагает более 60 шаблонов целевых страниц в своем платном плане (от $ 97).

3- LeadPages

LeadPages – это платформа для создания целевых страниц, которая включает набор инструментов для создания и оптимизации целевых страниц. Он доступен для ежемесячной подписки. Он работает как с WordPress, так и с любым другим веб-сайтом, поскольку вы можете реализовать его, просто используя HTML.

Лучшие практики для высоко конвертируемых целевых страниц

Готовы начать создавать свою первую целевую страницу? Помните эти советы и обязательно проверьте, что работает для вас:

Лучшая практика # 1 – удаляйте отвлечения и делайте свой CTA прозрачным

Будь то большая разноцветная кнопка или очевидная форма подписки, ваши посетители должны с первого взгляда точно знать, какое действие вы хотите, чтобы они предприняли.

Open Mile обнаружила, что устранение беспорядка и упрощение дизайна целевой страницы, а также превращение CTA в очень очевидную контрастную кнопку увеличили конверсию на 232%..

OpenMile-AB-Testing-Сравнение

SAP BusinessObjects обнаружил, что добавление большой оранжевой кнопки загрузки в дополнение к существующей ссылке на загрузку увеличило их конверсию на 32%. Виноградник, роскошный отель в Лондоне, также обнаружил, что добавление большой кнопки увеличило их конверсию на 32%..

Виноградник-abtest-резюме

Лучшая практика № 2 – Используйте слова действия

При написании заголовков и копировании обязательно используйте ориентированные на действие слова.

Просто сменив копию с эмоций на экшн, L’Axelle смогла почти удвоить количество конверсий:

Формулировка заголовка и копии имела огромные последствия, когда дело дошло до конвертации – чувство действия проявилось на 93% лучше.

Ориентированная на действие копия, использованная в версии справа, увеличила конверсию на 93%.

причалы страницы-ориентированные на конкретные действия, копия

Лучшая практика № 3 – использовать фотографии людей

Как бы ни была убедительна ваша копия, видение образа человека позволяет вашей аудитории лучше общаться, поскольку они могут визуализировать себя в месте этого человека.

В A / B тесте 37signals они обнаружили, что включение изображения человека более чем удвоило количество обращений.

Лучшая практика № 4 – сопоставьте ваше предложение с вашей рекламой

Если вы рекламируете бесплатную электронную книгу на Facebook, ваши посетители должны быть переведены на целевую страницу, специально предназначенную для загрузки этой книги. Не расстраивайте их, заставляя их охотиться за ними (они сдадутся!).

Оли Гарднер из Unbounce говорит:

Всякий раз, когда вы нарушаете конверсионный импульс, вы даете посетителю пощечину и говорите ему, что он также может пойти куда-то еще (источник).

Лучшая практика № 5 – Сосредоточиться на конкретных преимуществах

Независимо от того, какова ваша цель, вы должны дать своей аудитории веские основания для действий. Убедитесь, что ваша копия ориентирована на то, что получат ваши посетители, и почему это важно.

Симы увеличили свою регистрацию на 128%, просто изменив свою копию, чтобы сосредоточиться на наиболее привлекательном предложении. После тестирования нескольких различных вариантов они поняли, что игроки лучше реагируют на конкретные предложения. В то время как в оригинальной версии было написано «Зарегистрируйтесь сейчас», в финальной версии написано «Зарегистрируйте свою игру и получите бесплатный город сейчас!» Определенность – это ключ – и не мешало бы прояснить, что то, что вы предлагаете, бесплатно!

Best Practice # 6 – Добавить обзоры и отзывы

Когда вы просите аудиторию принять меры, вы просите их доверять вам, особенно если это действие включает передачу информации об оплате. Вы можете дать вашей аудитории сигналы о вашей надежности различными способами, но один из наиболее эффективных способов сделать это – обзоры.

Согласно MarketingLand, 90% клиентов говорят, что на их решения о покупке влияют обзоры онлайн. Подумайте о том, когда вы последний раз покупали что-то в Интернете – вы, вероятно, сначала прочитали отзывы.

Магазин женской одежды FigLeaves обнаружил, что добавление отзывов на сайт электронной коммерции повышает вероятность совершения покупки всеми посетителями их сайта на 35%. Другое исследование WikiJob показало, что добавление простых отзывов также увеличило их продажи на 34%..

Лучшая практика № 7 – Проверьте свои формы согласия

Все время, потраченное на настройку целевой страницы, будет потрачено впустую, если ваши формы не будут работать. Убедитесь, что вы протестировали форму живого согласия, чтобы убедиться, что она работает как задумано.

Создайте свою первую целевую страницу сегодня!

Если вам нужно еще несколько примеров, чтобы начать, ознакомьтесь с нашими публикациями на 9 лучших целевых страницах и тем, что вы можете из них узнать..

Затем выберите один из приведенных выше инструментов, чтобы отслеживать показатели переходов и видеть, как они улучшаются на целевых страницах. Вы будете шокированы тем, что они делают!

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map