Wywiad ekspercki: Debbie Bookstaber na temat tego, jak dobry serwis społecznościowy pomaga blogerom

„Dobra społeczne” to nie tylko modne hasło w mediach społecznościowych. Według artykułu z Market Tech Blog z 2013 r. „83% Amerykanów chce, aby marki wspierały przyczyny, a 41% ludzi kupiło produkt od firmy, ponieważ wiedzieli, że firma jest powiązana z przyczyną”.


Oznacza to, że osoby wpływowe mogą używać swoich blogów i mediów społecznościowych, aby nie tylko promować świetną sprawę, ale także tworzyć rozpoznawalność marki.

Rozmawiałem z Debbie Bookstaber, aby dowiedzieć się więcej o dobru społecznym w blogosferze. Jako współzałożycielka Bloganthropy, której misją jest łączenie firm i blogerów, aby uczynić świat lepszym miejscem, jest ekspertem w zakresie tego, jak dobro społeczne pomaga markom i blogerom.

Debbie jest także prezesem Element Associates, dyrektorem ds. Mediów społecznościowych ds. Komunikacji dziecięcej i została nazwana „Najlepszymi 25 blogerami-rodzicami, którzy zmieniają świat” na Babble.com.

Debbie, czy możesz podać nam jasną definicję „dobra społecznego” w odniesieniu do mediów społecznościowych i blogowania?

debbie bookstaberDebbie Bookstaber, współzałożycielka Bloganthropy

Ponieważ blogerzy mają wpływ na swoje blogi i media społecznościowe, ludzie szukają u nich wskazówek i porad, takich jak porady dla rodziców, rozwiązania modowe, rekomendacje produktów w swojej niszy itp. Mogą korzystać z mediów społecznościowych, aby robić dobro społeczne, szczególnie dla lokalnych -profity lub te, które są naturalne dla ich odbiorców. Istnieje wiele sposobów wykorzystania ich wpływów do wspierania tego, na czym im naprawdę zależy.

Zgadzam się! Uważam, że działa to najlepiej, gdy robię dobro społeczne, które pasuje do mojej marki. Czuje się płynnie, a moi czytelnicy to doceniają. Jestem pewien, że więcej blogerów jest zainteresowanych współpracą dla dobra społecznego. W jaki sposób marki współpracują z blogerami w celu promowania dobra społecznego?

Blogerzy powinni zrozumieć, że istnieją dwa rodzaje promocji. Jednym z rodzajów jest marketing przyczynowy, kiedy to marki wykorzystują swoje wpływy, aby wesprzeć godną sprawę. Na przykład może się zdarzyć, że marka podaruje część swojej sprzedaży na rzecz sprawy, takiej jak lek na raka piersi lub kampania, która mówi: „kliknięcie tego linku karmi głodne dziecko”. Ponieważ marketing ma miejsce, gdy marki łączą się z przyczyną non-profit, aby ją promować i, naturalnie, promuje ją jako firmę, która robi dobro społeczne.

Następnie są kampanie, które nie mają tradycyjnych nagród finansowych dla firmy. Na przykład Ad Council niedawno przeprowadził program bezpieczeństwa fotelików dziecięcych z NHTSA, aby nauczyć rodziców, jak prawidłowo zainstalować fotelik dziecięcy. Ta kampania nie miała motywów finansowych, była jedynie ogłoszeniem o służbie publicznej.

Blogerzy muszą zdawać sobie sprawę z tej różnicy, ponieważ marki są w stanie płacić blogerom podczas kampanii marketingowej z przyczynami – i często to robią – podczas gdy czysty PSA nie zostanie zapłacony. Jest to po prostu okazja do rozpowszechnienia informacji o bezpieczeństwie i innych kwestiach publicznych.

To powiedziawszy, linię można przekroczyć. Na przykład organizacja non-profit Keep America Beautiful zawarła umowę PSA, aby edukować konsumentów na temat recyklingu w Dzień Ziemi. Johnson & Johnson wsparł ten wysiłek płatną kampanią rekrutującą blogerów.

Jak jeszcze pomaga blogerom i wpływowym osobom współpracując z markami w tych sprawach?

Ponieważ kampanie sponsorowane przez marketing mają zwykle większe zaangażowanie niż konwencjonalne posty sponsorowane, co jest dobre zarówno dla blogerów, jak i marek. Na przykład kampania Walgreen’s Red Nose jest dobrym przykładem marketingu przyczynowego. Dla marki zebrał fundusze i dał im znaczący rozgłos; dla blogera dało im to ciekawszy temat do pisania niż typowy post Walgreen i lepsze wyświetlenia strony.

Jeśli chodzi o kampanie non-profit, mogą one przynieść korzyści blogerowi, ponieważ są przydatne dla ich docelowych odbiorców, ale mogą również dobrze pozycjonować się pod kątem SEO, jeśli są odpowiednio dostosowane do wydarzeń powiązanych, takich jak kampania Keep America Beautiful’s Earth Day. Są również dobrym sposobem dla blogera na uzyskanie treści, które mogą być wstępnie napisane i mają wysoką zawartość SEO, aby zrównoważyć sponsorowane treści. (Blogerzy muszą oglądać stosunek sponsorowanych do niesponsorowanych postów).

Co sprawia, że ​​blogger jest dobrym wyborem dla tych kampanii lub że większość marek współpracuje z każdym blogerem?

Podczas gdy czysto non-profit PSA starają się rozpowszechniać informacje na całym świecie, prawda jest taka, że ​​dobre dopasowanie do PSA lub kampanii marketingowej z przyczynami jest ważne, aby wzbudzić prawdziwe zainteresowanie przyczyną. Blogerzy, których te problemy dotyczą osobiście, będą bardziej skuteczni. Ponadto, jeśli blogerzy mający doświadczenie w tej dziedzinie promują umowy PSA, z tej interakcji mogą wynikać zobowiązania długoterminowe i poważniejsze zaangażowanie..

Tak, im lepsze dopasowanie, tym większy sukces posta – jak w przypadku każdej sponsorowanej kampanii! Jakie są elementy udanej kampanii na rzecz dobra społecznego?

To zależy od przesłania, które marka lub organizacja non-profit próbuje przekazać. Skuteczne kampanie będą miały silne wezwanie do działania. Będą też zaangażowani w dobrą historię i, jak wspomniałem, najlepiej jest, jeśli bloger miał osobisty udział w temacie lub sprawie. Ponadto bardzo pomocne są elementy, które czytelnik łatwo trawi. Ready.gov niedawno przeprowadził kampanię PSA dotyczącą gotowości na wypadek katastrofy. Skupili się na ludziach tworzących plan i stworzyli do tego narzędzia. Mieli także krótkie filmy PSA (zwykle są to prace pro bono wykonane przez firmy wideo), które trwają 30-120 sekund dla głodujących czytelników.

Wiele kampanii ułatwia blogerom, udostępniając gotowe tweety, infografiki i inne narzędzia społecznościowe dostępne za jednym kliknięciem. Element Associates tworzy niestandardowe elementy pisane dla blogerów z HTML, aby je osadzić. Spowodowało to również silniejszą optymalizację wyszukiwarek.

Uwielbiam gotowe tweety dla dobra społecznego! Gotowe treści są zawsze pomocne. Czy istnieje punkt przejściowy, w którym wpływowi przechodzą od wolontariatu do pracy za wynagrodzeniem, czy też są jakieś płatne kampanie wpływowe?

Tak! Trish Adkins była blogerką, która przez wiele lat była wolontariuszką w Alex’s Lemonade Stand Foundation for Childhood Cancer. Jej córka przeżyła raka, więc była to dla niej ważna akcja charytatywna. Po wielu latach wolontariatu i wieloletnim zaangażowaniu w sprawę była naturalnym wyborem na stanowisko. Ważne jest, aby blogerzy wiedzieli, że najlepsi wolontariusze mający osobisty udział w sprawie mogą sprawić, że idealnie nadają się do opłaconych pełnoetatowych projektów, konsultacji lub trwałych kampanii. Organizacje non-profit powinny zaprosić tych blogerów do ubiegania się o [te] stanowiska.

Osobiście od wielu lat współpracuję z organizacjami non-profit, pro bono, dlatego często jestem powołany do pracy zawodowej w firmach, którym pomogłem. Jeśli chcą pracować dla organizacji non-profit, blogerzy powinni być wobec nich zobowiązani; to jest pierwsze miejsce, w którym chcą zatrudnić.

Uznałem to również za prawdę. Jeden z moich regularnych koncertów na blogach był bezpośrednim wynikiem pisania dla dobra społecznego, bez sponsorowania, i pasuje również do mojej niszy. Jakie są główne przyczyny dobra społecznego, których możemy się spodziewać?

Jeśli chodzi o to, co się teraz dzieje, Ellen Gerstein z Save the Children pracuje nad kryzysem uchodźczym w Syrii. Poza tym wszystko, co związane ze zdrowiem, jest dużym obszarem dla organizacji non-profit i powoduje zaangażowanie marketingowe, takie jak wysiłek Missy Ward z Avon’s Walk for Breast Cancer, Alex’s Lemonade Stand i St. Jude’s Hospital. Edukacja jest teraz również duża, ponieważ rodzice są najlepszymi orędownikami swoich dzieci w zakresie raka i chorób u dzieci. Inne popularne tematy obejmują środowisko, takie jak kampanie PSA na rzecz racjonalizacji zużycia wody w celu zwalczania obecnego kryzysu związanego z suszą w Kalifornii.

Inne ważne kampanie obejmują walkę z głodem za pomocą Feeding America i Share Our Strength oraz organizacje charytatywne dla zwierząt, takie jak Shelter Pets, gdy wyruszamy w zimę. Ważne są również przyczyny Bloggera. Katherine Stone rozpoczęła odnoszący sukcesy non-profit postęp poporodowy w 2011 r., Aby pomóc innym mamom cierpiącym na depresję poporodową – stan, który miała, polegający na tym, że pomaga innym mamom podbić.

Dziękuję, Debbie, za wskazówki i porady! Mam nadzieję, że blogerzy, po przeczytaniu tego, rozważą wszelkie dobre kampanie społeczne, które staną na ich drodze, niezależnie od tego, czy będą to umowy PSA, czy też będą powodować marketing marek, i podejmą działania pasujące do ich blogów i ich pasji..

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map